Где можно пройти обучение настройке контекстной рекламы под яндекс и гугл: все школы и курсы москвы

HTML DOM

PR: технологии и практики

Язык: русский.
Длительность: 72 часа.

Базовый онлайн-курс для новичков в PR. Поможет разобраться в главных понятиях и направлениях работы в пиаре, определиться с задачами, которые предстоит решать на рабочем месте. Курс идеален с точки зрения профориентации и позволит понять, хотите ли вы дальше развиваться в этом направлении.

Программа:

• Применение и технологии российского PR.
• Коммуникационные модели современного PR.
• Репутационный менеджмент.
• Корпоративные коммуникации.
• Актуальные PR-инструменты.

Конкурс Дикси для digital-агентств

Разработайте классную идею в одной из 18 номинаций онлайн-конкурса – и получите возможность реализовать ее с Дикси, выиграть отличные призы от Коссы/Руварда – и получить заслуженное признание рынка.

Идеи и концепции агентств принимаются на конкурс до 7 декабря,
поторопитесь!

Книги по контекстной рекламе

Книги — малопопулярный способ учить PPC и интернет-маркетинг в целом. Причин несколько:

• появление новых инструментов и обновление старых происходит быстрее, чем пишутся и издаются книги;
• обучаться эффективнее на интерактивных курсах, где можно увидеть в живую, как работают рекламные системы, можно потренироваться на домашних заданиях и получить обратную связь;
• преподавателям не так выгодно писать книги по 300 рублей, когда можно сделать онлайн-курс за 300 долларов.

Если и пишутся новые книги, в большинстве случаев это инструмент для самопиара с низкой ценностью для читателя.

Но если вам так удобнее изучать информацию, мы подобрали 2 классических книг от западных специалистов:

Контекстная реклама, которая работает. Библия Google Ads (Перри Маршалл и Брайан Тодд) — достаточно старая книга, но тем не менее хороший учебник для тех, кто только начал осваивать PPC. Рассказывает о том, как спланировать кампанию, как подобрать ключевые слова, составить привлекательные объявления и анализировать результаты РК.

Google Adwords. Исчерпывающее руководство (Брэд Геддс). Несмотря на то, что книга посвящена Google Ads, советы из нее применимы и к Яндекс Директу. Книга помогает понять психологию пользователя, чтобы кампания не просто давала клики, а помогала достичь бизнес-цели.

Сторителлинг в медиа

Язык: английский.
Длительность: 6 недель.

Написать отличный пресс-релиз и получить публикацию на страницах издания — показатель минимальной профпригодности PR-специалиста. Создать историю с участием бренда в лучших традициях Голливуда — с завязкой, развитием сюжета, конфликтами, кульминацией и эпилогом — высший PR-пилотаж.

Курс расскажет о том, что такое кросс-медийный сторителлинг и как применить полученные знания на практике.

Программа:

• Что такое кросс-медийный сторителлинг в цифровом мире, чем он отличается от прежних подходов?
• Как ключевые персонажи и сюжет создают незабываемую историю.
• Какие приёмы можно заимствовать из фольклора и классических произведений?

Бесплатные курсы по контекстной рекламе

Бесплатные курсы по контекстной рекламе не дадут полного погружения в тему. Они подойдут в случае, если вам нужно срочно научиться делать рекламу под свои проекты или же вы хотите контролировать работу нанятого специалиста. Также такие курсы позволят ознакомиться с темой, чтобы понять, в каком направлении следует вести дальнейшее обучение. Мы нашли для вас три неплохих и бесплатных курса.

Компания “Яндекс” дает своим клиентам возможность обучения, чтобы те эффективно вкладывали средства в рекламу у нее же. Она предлагает различные онлайн-курсы, включая и по настройке Директа. Данный курс позволит узнать самые азы настройки кампании от первоисточника.

Школа Яндекс Директа состоит из 10 текстовых уроков. Они разбиты на подразделы, включающие текстовую информацию и скриншоты. Каждый урок заканчивается небольшим тестом.

По завершении обучения вы можете получить сертификат. Для этого нужно пройти тест из 60 вопросов. Он проводится под видеонаблюдением. После успешного прохождения выдается сертификат. Его наличие заметно повышает шансы на трудоустройство и получение заказа.

В целом пройти Школу Директа стоит всем, кто в дальнейшем собирается углубляться в тему.

Бесплатный курс по настройке Google Ads, состоящий из 19 уроков. Они помогут научиться:

• правильно настраивать кампанию;
• подбирать ключевые слова;
• писать привлекательные объявления;
• грамотно управлять ставками;
• правильно выбирать стратегию.

Обратной связи нет – можно задать только 1 вопрос. Сертификат также не предусмотрен.

6 видеоуроков по настройке Яндекс.Директа и Google Ads. Каждый урок длится в среднем 25 минут.

В занятиях даются сведения о:

• видах контекстной рекламы, для чего она нужна;
• планировании стоимости;
• настройке кампании (создание, стратегия, таргетинг);
• написании рекламных объявлений.

По итогу предоставляется сертификат.

Итак, эти трех бесплатных курсов по контекстной рекламе будет достаточно для первичного ознакомления. Они помогут узнать основные навыки, необходимые для размещения и прохождения модерации рекламных объявлений. Но чтобы реклама приносила лиды, а деньги на нее тратились рационально, нужны более глубокие знания. Их можно получить на платных курсах и, конечно же, на практике.

Бесплатные ресурсы для обучения контекстной рекламы

Официальные справки и Яндекс Директ — здесь найдете все технические нюансы работы рекламных систем. Как работают алгоритмы, какие возможности доступны для рекламодателей, где найти и как включить нужную функцию, правила размещения рекламы и многое другое.

Каждый специалист, который серьезно относится к обучению контекстной рекламе, должен хотя бы раз изучить официальные справки, а потом следить за обновлениями.

Однако помните, что цель рекламных систем — заработать деньги, и к советам по оптимизации следует относиться критически.

На следующих сайтах можно найти новости, обучающие статьи и кейсы по контексту:

• ppc.world
• searchengines.guru
• seonews.ru
• cossa.ru
• vc.ru

Если дружите с английским языком, то можно читать новости и обучающие статьи на зарубежных сайтах:

• searchenginejournal.com
• ppchero.com
• clixmarketing.com

Если возник вопрос, в тематических группах и форумах вас быстро проконсультируют:

• CPCRealTalk — один из крупнейших (более 2000 участников) групп в телеграмме, посвященных PPC-рекламе.
• Форум searchengines.guru — крупнейший форум в рунете про интернет-маркетинг.
• Тыжмаркетолог — группа в фейсбуке с 50,000 участниками. Можно задать любой вопрос, касающийся маркетинга, в том числе и рекламе в Директе или Ads.

Язык современной рекламы и СМИ

Язык: русский.
Длительность: 10 недель.

Хороший пиарщик знает, что журналисты — его главная целевая аудитория. Понимать потребности журналиста, общаться с ними на одном языке, предлагать релевантные материалы и отслеживать тенденции в медиа — сложные, но решаемые задачи.

О том, как меняется язык СМИ, как анализировать журналистские тексты и как писать их самостоятельно — онлайн-курс Санкт-Петербургского государственного университета.

Программа:

• Языковые и речевые приёмы убеждения в СМИ.
• Манипулятивные технологии в текстах.
• Цитатность и прецедентность текстов рекламы и СМИ.
• Типичные ошибки в языке рекламы и СМИ.
• Языковая и речевая агрессия.

ТОП бесплатных курсов по таргетингу

Для начинающих и тех, кто только присматривается к миру интернет-профессий, можно рекомендовать начать знакомство со специальностью с одного или нескольких бесплатных онлайн-курсов. Научить чему-то серьезному они не смогут, но дать представление о том, чем занимается таргетолог, какими навыками должен обладать, сколько можно заработать и где искать заказчиков – легко.

Считаете ли вы профессию таргетолог перспективной?

ДаНет

Таргетинг во Вконтакте

Видеокурс «Таргетированная реклама» от CyberMarketing

Сайт – https://www.cybermarketing.ru/ Стоимость обучения – бесплатно. Длительность курса – 7 видео, 136 минут контента.

В конце занятия – тест на усвоение материала. После прохождения студент получает именной сертификат.

Основные понятия, получаемые на курсе:

• что такое таргетинг, его отличие от smm;
• виды интернет-рекламы;
• типы контента и их ранжирование;
• настройка рекламного кабинета в социальной сети ВКонтакте;
• цели и форматы рекламных кампаний.

«Таргет ВКонтакте» от SMM School

Сайт – https://smm.school/kurs2-target-vk/ Стоимость обучения – бесплатно. Длительность курса – 30 видео-уроков по 10 минут.

В каждом блоке дается структурированная информация, необходимая как начинающим, так и опытным таргетологам.

Основные знания и навыки, получаемые после прохождения курса:

• теоретические понятия, знакомство с нишами и источниками трафика;
• создание портрета целевой аудитории;
• адаптация контента под мобильные устройства;
• работа с сервисами веб-аналитики;
• составление рекламных и промо постов;
• написание текстов и обработка изображений;
• настройка рекламной кампании и ретаргетинг.

Таргетолог – специалист, который настраивает рекламу и управляет ею для конкретной аудитории социальных сетей.

Курсы для Facebook и Instagram

Facebook Blueprint

Сайт – https://www.facebookblueprint.com/student/catalog Стоимость обучения – бесплатно. Длительность курса – более 75 курсов разной длительности.

Самый лучший из бесплатных курсов предлагает сама социальная сеть. По полочкам разложен весь алгоритм таргетирования – от создания аккаунта и анализа целевой аудитории до полномасштабных рекламных кампаний. Полностью раскрыт механизм создания рекламного контента, генерации лидов, продвижения продаж. Все доступно, с примерами.

Таргетолог – одна из самых востребованных на рынке интернет-профессий. Даже начинающий специалист стартует с дохода 40 000 рублей. И спрос на хороших таргетологов будет расти. Чтобы быть отличным специалистом – необходимо учиться.

Для начала можно пройти бесплатные курсы, чтобы понять, подходит ли эта профессия именно вам. Если интерес не угас, а появился азарт и желание развиваться – добро пожаловать на серьезные, глубокие, продвинутые курсы. Тем более, что большинство из них не только дают теоретическую базу и практические навыки, но и активно содействуют трудоустройству своих выпускников в штаты ведущих рекламных агентств или помогают самостоятельному старту на фрилансе.

Социальная психология

Язык курса: русский.
Длительность: 17 недель.

Этот курс научит понимать принципы социальных взаимодействий, особенности восприятия людей друг другом, психологические эффекты, срабатывающие в процессе общения.

Всё это поможет пиарщикам выстраивать отношения с людьми (тот самый нетворкинг), лучше сегментировать целевые аудитории и формулировать для них ключевые сообщения.

Программа:

• Механизмы и факторы коммуникации в различных социальных ситуациях: личных, деловых и общественных отношениях.
• Отдельные социально-психологические способы воздействия на людей и социальные группы.

Как выбирать курсы по контекстной рекламе

Мы перечислили только 15 курсов, но их больше. Сориентироваться сложно, особенно тем, кто только начинает изучение рекламы. Ниже приведем советы, которые помогут немного сориентироваться.

Объем знаний

Многие курсы дают базовые знания, которые можно найти и бесплатно (например, в Школе Директа от Яндекса). Но плюс таких занятий – материал дается более «разжеванным» и есть обратная связь от преподавателя.

Простые курсы учат собирать ключевые запросы, составлять минус-слова, настраивать РК, назначать ставки и делать отчеты. Стоят они недорого, до 10 тыс. Они подойдут для тех, кто хочет понять основы контекстной рекламы и самостоятельно настраивать ее для своих проектов.

На более продвинутых занятиях учат работать с аудиториями, UTM-метками, Яндекс.Метрикой и Google Analytics, убирать пересечения, указывать быстрые ссылки. Кроме того, вас научат понимать целевую аудиторию, настраивать контекстно-медийную, баннерную рекламу. Такие знания позволят эффективно вести рекламу для своих проектов и станут неплохой основой для дальнейшего роста в профессии.

Наличие практики

Сколько бы знаний вы ни получили, без реальной практики на живом проекте научиться эффективно вести кампанию не получится. Многие курсы предоставляют проекты в рамках обучения, можно тренироваться и на личном. Неплохо, если после обучения есть обратная связь с преподавателем.

Длительность

Научиться профессионально настраивать РК невозможно после 5–8 часов занятий. Каждому аспекту требуется уделить достаточно времени и отработать на практике. Конечно, если ваша цель – быстро постичь азы, длительные курсы вам ни к чему.

Сертификат

Даже самые мелкие учебные центры дают сертификат, так как нарисовать его не стоит ничего

Работодатели обращают внимание на них, но только если те выданы крупной известной компанией. Например, ценятся сертификаты от Нетологии, Skillbox, Convertmonster и, конечно же, от Яндекса и Google

Сертификаты от «ноунейма» имеют намного меньший вес, но точно не помешают.

Наличие положительных отзывов

Всегда нужно проверять учебные центры на отзывы, критически оценивая их на реальность. Некоторые центры (как правило, малоизвестные) часто затягивают начало обучения после предоплаты. Бывает и так: информация просто скачивается и выдается за учебное пособие.

Есть ситуации, когда заведение в целом дает хорошие знания, только отдельный курс с конкретным преподавателем слабоват. В общем, стоит обязательно ознакомиться с центром перед обучением.

Маркетинг

Язык курса: русский.
Длительность: 11 недель.

Последние границы между PR и маркетингом в цифровом мире стремительно стираются. Всё чаще говорят о продающих функциях PR и коммуникационных задачах маркетинга. Очевидно, что сегодня базовые знания в области маркетинга становятся необходимыми для пиарщика (и наоборот).

Курс ведут преподаватели-практики, поэтому теория подкреплена массой реальных кейсов.

Программа:

• Введение в маркетинг.
• Анализ потребительского поведения.
• Маркетинговые исследования.
• Планирование и маркетинговая стратегия.
• Стратегия продвижения и маркетинговые коммуникации.
• Брендинг.
• Метрики маркетинга.

Исследования в PR

Язык: английский.
Длительность: 4 недели.

PR-стратегия, как и маркетинг, должна быть обоснована и подтверждена цифрами. Исследования, проведённые на этапе планирования PR-акций, ощутимо облегчат жизнь пиарщика. Результаты помогут определиться с коммуникационными задачами, целевыми установками потребителей и найти эффективные каналы продвижения.

В этом курсе расскажут о том, какие бывают исследования в PR, как правильно их проводить, что считать и как использовать полученные данные в работе.

Программа:

• Формативные исследования.
• Инструменты для исследований.
• Оценка и интерпретация результатов.

Как стать хорошим PPC-специалистом

Главное здесь – постоянная практика. Это могут быть личные проекты, арбитраж трафика, кампании для друзей. Неплохой вариант – устроится стажером или помощником PPC-специалиста в крупную кампанию. Спрос на специалистов большой. 

Помните, что конкуренция большая, и в начале важно набраться опыта, получить первые успешные кейсы, поэтому практика важнее заработка. Это не значит, что нужно бесплатно работать, но задирать цены на свои услуги только потому, что вы закончили курсы именитой школы, тоже не стоит

Важно стремление самообучаться. В контекстной рекламе правила меняются часто, и нужно вовремя обновлять информацию

За новостями можно следить на перечисленных выше ресурсах.

Хороший специалист обязательно изучает смежные тематики:

В целом, работа PPC-специалиста подходит усидчивым и кропотливым людям, с аналитическим складом ума и потребностью постоянно развиваться.

Заключение

Итак, если вы хотите в короткие сроки понять основы настройки контекстной рекламы и сразу же приступить к делу, вам подойдут краткосрочные курсы или вебинары. После них вы сможете составлять объявления, проходить модерацию и назначать ставки, но делать рекламу максимально дешевой у вас вряд ли получится.

Курсы контекстной рекламы от Школы Директа или Google Ads идеально подходит, чтобы получить фундаментальные знания. После этого уже можете приступать к закрытию пробелов и, в зависимости от последних, выбирать продвинутые курсы по контекстной рекламе.  Но сколько бы вы ни учились, практика должна стоять на первом месте. Используйте любую возможность получения реальных проектов. Именно это в короткие сроки сделает вас экспертом.