Как подбирать ключевые слова в google adwords и можно ли использовать его как альтернативу yandex.wordstat’у?

FireWire

ТОП сервисов подбора ключевых слов для приложений

Предлагаем обзор трех самых популярных и эффективных платформ. Каждая отличается своим набором функций и “фишек”.

AppAnnie

Предлагает широкий набор инструментов для ASO-оптимизации и анализа результатов проделанной работы. Премиум подписка открывает доступ к информации о самых популярных запросах Google Play и App Store, конкурентности ключей. Запросы сравниваются по нескольким критериям, для выбора самых эффективных. Помимо стандартного набора функций, площадка отображает предположительное число скачиваний по определенному КС.

ASOmobile by AdvertMobile

Сервис постоянно мониторит приложения в различных ТОПах, отслеживает скачивания в любой стране мира.

Для выбранных ключевых слов сервис предоставляет данные по: 

• трафику —  количество людей ищущих этот зарос в день в указанном регионе;
• сложности  — оценка сложности продвижения по каждому запросу;
• эффективности — оценка эффективности продвижения по этому запросу;
• позициям по КС в заданном регионе.

Есть возможность отслеживать по каким ключевым словам в Google Play и App Store ранжируются конкуренты или быстро просмотреть визуальное сравнение конкурентов — инструмент для анализа визуальной части ASO.

Очень удобно и здорово экономит время на анализ конкуренции в Google Play и App Store.

Сервис бесплатно просканирует текстовую и визуальную ASO оптимизацию вашего приложения, даст оценку качества и рекомендации.

А заказать комплексное продвижение в ТОП в Google Play и App Store по ключевым словам и поисковым запросам на любые ГЕО и языки можно в AdvertMobile.

Подробнее о ценах на мотивированные инсталлы

Что можно узнать на главной странице Google Trends

Ознакомиться с основными возможностями сервиса можно прямо на главной странице сервиса. Каждый блок наглядно представляет один из разделов.

На первом экране расположены:

• Меню-гамбургер для перехода в разделы: «Анализ», «Популярные запросы», «Год в поиске», «Подписки».
• Выпадающее меню с выбором страны.
• Ссылка на форму отправки отзыва о сервисе.
• Строка поиска — самая заметная часть. Сюда можно сразу ввести интересующий вас поисковый запрос или тему. Сервис автоматически перенаправит вас в раздел «Анализ», где можно будет выяснить сезонность спроса, популярность темы в определенных регионах и другие сведения.

Ниже расположены примеры типичных отчетов. Если шаблон вам подходит, нужно кликнуть на него, перейти в раздел «Анализ» и изменить данные на нужные.

Далее расположен блок с наиболее популярной темой в регионе поиска. Кто бы сомневался, что в июне 2020-го это:

По клику на ссылку «Подробнее» происходит переход к подробной статистике по теме.

Следующий блок посвящен актуальным темам, которые набирают популярность в течение последних суток. По клику на ссылку «Ещё» вы будете перенаправлены в раздел «Популярные запросы» с расширенной статистикой:

Еще один блок посвящен статистике запросов по годам:

По ссылкам можно сразу перейти к данным за определенный год.

Последний блок посвящен проекту Google News Initiative, созданному для журналистов. По ссылкам можно узнать подробнее о проекте и перейти в центр обучения Google Trends.

Подбираем семантику на основе базового списка ключей

Исходные данные:

• геотаргетинг – Москва;
• бюджет на кампанию – 70 тысяч рублей в месяц;
• рекламируем зеркальные фотоаппараты Canon.

1. Переходим в Планировщик ключевых слов (в интерфейсе Google Ads: Инструменты и настройки → Планирование → Планировщик ключевых слов).

2. На первом экране Планировщик предлагает выбрать способ взаимодействия с инструментом. Здесь нам нужен вариант «Найдите новые ключевые слова».

3. Для подбора слов нужно указать базовые ключевики – инструмент подберет семантику на их основе. За один раз можно указать не более десяти ключевых слов.

4. Задаем целевое местоположение – регион, в котором будем запускать кампанию

Это важно для подбора ключей и расчета прогнозируемой эффективности кампании (так как в зависимости от региона может меняться частотность ключей, стоимость клика, конкуренция и другие параметры)

5. Указываем домен сайта. Система анализирует страницы сайта и учитывает их содержимое при поиске подходящих ключевых слов. Это поможет повысить релевантность фраз, подбираемых Планировщиком.

Обратите внимание! В Планировщике есть возможность группировки ключевых фраз. Однако эта функция недоступна, если при настройке подбора вы указываете домен

Поэтому учитывайте этот факт при работе с инструментом:

• если вам нужна группировка, подбирайте ключи без указания домена в настройках. Так в список подобранных ключей могут попасть нерелевантные ключи, которые придется чистить;
• если возможность группировки не особо нужна, все-таки указывайте домен. Список ключей будет чище.

6. Жмем «Показать результаты». Отобразится таблица с базовыми фразами (указанными на первом этапе) и ключевиками, которые подобрал сервис.

По каждой ключевой фразе в таблице содержатся данные по следующим параметрам:

• средняя частотность (примерное количество запросов в месяц). Здесь один из серьезных недостатков Планировщика – точных данных здесь можно не ждать. Инструмент показывает примерный диапазон с точностью до порядка (например, от 10 до 100). Но узнать точное количество запросов по ключевику здесь не получится (а оно может быть как 11 так и 99);
• уровень конкуренции;
• ставки для показа на первых позициях рекламной выдачи (Планировщик отображает минимальную и максимальную ставки).

Для нашего опорного списка ключевых слов Планировщик подобрал 915 фраз. Просматриваем этот список и в первую очередь определяем НЧ ключевики с частотностью до 10 запросов в месяц. По таким ключам в Google Ads мы получим статус «Мало показов», и объявления не будут показываться.

Следующие наши действия – убрать запросы с околонулевой частотностью и расширить семантику с помощью рекомендуемых запросов.

Что может Планировщик ключевых слов Google

 

Пара секунд для запуска – и вы получаете доступ к навигации, которая творит чудеса.
 

Здесь вы видите две базовые функции – подбор новых слов и статистика. Однако это далеко не всё, что позволяет инструмент.
 
Полный список возможностей следующий:
 
— Подбирать ключевые слова для настройки новой рекламной кампании или оптимизации существующей;
 
— Выполнять поиск тематических групп ключевых слов;
 
— Импортировать полученный список ключей в существующую кампанию;
 
— Создавать на основе полученного списка ключей группу объявлений;
 
— Оценивать эффективность ключевиков по количеству запросов и прогнозу кликов;
 
— Прогнозировать трафик с привязкой к продукту, региону и другим параметрам;
 
— Прогнозировать дневной бюджет;
 
— Определять конкурентные ставки.
 
Начнем с основных задач Планировщика – уточнение и расширение ключевых фраз.
 
Уточнение – это снижение степени несоответствия между поисковыми запросами (search terms) и ключевыми словами (keywords) и приближение их соотношения к 1:1. Это также называется снижением эффекта айсберга.
 

 
Конечная цель – повысить CTR и снизить среднюю цену за клик.
 
Расширение – это нахождение новых ключевых фраз. 
 
При первом заходе в обновленный Планировщик ключевых слов ознакомьтесь с тем, что нового в нем появилось:
 

 
Далее подробно разберем каждую функцию в отдельности.
 
Итак, чтобы начать подбор ключевиков, выберите этот вариант:
 

Парсинг вопросов-ответов в результатах поиска

Вопросы/ответы можно извлекать и вручную из результатов поиска. Но зачем, если есть шаблон от Hannah Rampton?

Это один из шаблонов, который мы используем при поиске идей для контента и постановке ТЗ копирайтерам. Анализ вопросов, связанных с основным запросом, позволяет углубиться в тему и создать интент-ориентированный контент (подробнее — в нашей статье об алгоритме Neural Matching).

Для выгрузки вопросов/ответов:

• создайте копию шаблона Google Q&A Extraction_v2;
• установите бесплатное расширение Scraper для Chrome (оно парсит данные с веб-страниц с помощью XPath);
• измените в настройках поисковика язык с русского на английский (это нужно для корректной работы формул в шаблоне).

Приступаем к парсингу вопросов/ответов:

в открывшемся окне в блоке «Selector» выбираем «XPath», вводим в поле запрос для парсинга раскрывающихся списков с вопросами/ответами: //g-accordion-expander (обратите внимание, чтобы блок Columns был заполнен так же, как на скриншоте);
нажимаем «Scrape»;

• после парсинга нажимаем «Copy to clipboard»;
• открываем шаблон, переходим на лист «Google Questions and Answers», наводим курсор на ячейку А10 и нажимаем Ctrl+Shift+V.

Если все сделано верно, то поля с вопросами, ответами и URL заполнятся автоматически.

На листе «Clean Data» та же информация представлена в юзабельном текстовом формате (кроме того, здесь исключены дубли).

На листе «Search by Keyword» вы можете найти вопросы по заданному ключевому слову (или его части).

Также вы можете выбрать вопросы по домену — для этого на листе «Search by Domain» введите полный URL или его часть.

Таким образом, вы быстро и бесплатно найдете релевантные вопросы по вашей тематике.

Как отредактировать отсканированный документ в Word

Статистика поисковых запросов Google

Поисковая система Google – это настоящий гигант, завоевавший популярность во всем мире. Google также имеет свою панель для вебмастеров, которую мы знаем как Search Console. Данный сервис абсолютно бесплатный, а его функционал достаточно обширный:

• Изучение статистики поисковых запросов (ПЗ).
• Создание и подбор ключевых слов.
• Создание и подбор групп объявлений.
• Эффективность тех или иных ПЗ.

Для того, чтобы разобраться с данным сервисом, нужно следовать следующему плану действий:

1. Создать единый для всех сервисов аккаунт Google.
2. Зайти на сайт сервиса Google Ads и подключить к нему свой аккаунт.
3. В самой панели находим раздел «Инструменты» и нажимаем «Планировщик ключевых слов» во вкладке «Планирование».
4. С помощью интуитивно понятной формы заполняем все необходимые данные и получаем результат.

Установите сезонные тренды… затем создайте (и продвиньте) контент в ПРАВИЛЬНОЕ время!

Скорее всего вы понимаете, что поисковая частота некоторых ключевых слов подвержена сезонности.

Например, посмотрите на данные Google Trends по ключевому слову “зонтик” (umbrella) в США.

А вот такой же тренд в Австралии:

Здесь можно увидеть, что запрос “зонтик” наиболее популярен в США в июне, в то время как в Австралии пик припадает на декабрь. В эти месяцы в этих странах начинается сезон дождей, и люди понимают, что не хотят намокнуть.

Так что если ваш бизнес зависит от сезона, вы можете быстро установить его пики и падения, проанализировав релевантные поисковые запросы в Google Trends.

Вы затем можете использовать полученные данные двумя способами:

1. Создайте релевантный контент и совместите его с пиком: например, если вы продаете зонтики в Австралии, составьте “Руководство по подготовке к периоду дождей” и опубликуйте его в декабре. В конце концов, именно в это время ваши потенциальные покупатели вероятнее всего будут искать подобную информацию.
2. Начните оптимизировать существующие релевантные страницы до пика: Предположим, у вас уже есть “Руководство по подготовке к периоду дождей” или, возможно, даже коммерческая страница по продаже зонтиков. Имеет смысл приоритизировать оптимизацию подобных страниц за пару месяцев до пика (т. е. за 2–3 месяца до декабря, если вы в Австралии). Например, начав кампанию по линкбилдингу в октябре, вы сможете рассчитывать на небольшой рост в ранжировании к периоду пикового поиска.

Как изменить дату рождения в контакте

Рассчитываем бюджет на кампанию и анализируем прогноз эффективности

Вот, что можно узнать в Плане ключевых слов:

• посмотреть статистику по каждой группе объявлений или отдельным ключевым словам: количество показов и кликов, максимальную и среднюю цену за клик и т.д.;
• посмотреть прогноз эффективности, указав ожидаемый коэффициент конверсии;
• проанализировать статистику по местоположениям (актуально для кампаний, где реклама запускается сразу на несколько регионов).

В разделе «Обзор плана» отображается сводный прогноз результатов кампании (при запуске по всем ключевикам).

Из прогноза видим, что стоимость кампании намного превышает наши возможности (у нас запланирован бюджет 70 тысяч, а в прогнозе – 740 тысяч).

Переходим в раздел «Ключевые слова» и смотрим на ставки. Здесь сразу понятна причина заоблачного бюджета: для каждой фразы максимальная цена клика задана на уровне 880 рублей. Снизим ее до 50.

Корректируем ставки для слов

1. Ставим отметки на всех ключевиках, по которым хотим скорректировать ставку (мы просто выделяем все слова).

3. Устанавливаем нужное значение и сохраняем.

После корректировки ставок переходим в раздел «Обзор плана» и смотрим, что изменилось: данные пересчитались, снизилось расчетное количество кликов, а бюджет на кампанию теперь в разумных пределах.

С такой ставкой нас устраивают все показатели, поэтому можем смело запускать рекламу по всем ключевым словам. Плюс у нас будет возможность увеличивать ставку, если кампания будет приводить недостаточно трафика.

1. Описание содержимого продукта/услуги

Планировщик предлагает вам один из трех вариантов на выбор: вручную ввести описание вашего товара/услуги (например, «строительство деревянных домов»); дать ссылку на ваш сайт (и если на нем сделана внутренняя оптимизация, то ключевые слова будут подобраны весьма неплохо); выбрать категорию предлагаемых товаров или услуг. Закономерность простая — чем точнее вы опишите ваш продукт с помощью этих трех методов, тем точнее будут результаты.

Первый метод — ручной ввод базового слова. Под базовым словом следует понимать достаточно емкое, но широкое описание вашего товара. Например, если вы предлагаете покупателям футболки с символикой рок-групп, то хорошим вариантом будет так и написать. Названия групп уточнять не следует, так как вы можете упустить часть своей целевой аудитории, забыв дописать 1-2 музыкальные группы.

Подсказка: лучше воспользоваться этим методом и ввести базовое слово вручную. За счет того, что можно вводить несколько штук через запятую, вы сразу получите большой список вариантов ключевых слов, которые будут относится к вашему бизнесу.

Второй метод — ссылка на рекламируемый сайт. В этом случае Планировщик просканирует указанную страницу сайта и выберет из нее базовые слова, на основе которых будет составлен список рекомендаций.

Подсказка: если на сайте нет никакой внутренней оптимизации, рекламодатель может получить список, наполовину состоящий из нерелевантных слов, с которыми придется иметь дело на следующем шаге. Так что если вы ввели адрес сайта и получили на выходе «мусор», лучше отказаться от идеи «фильтрации вручную» и вернуться к первому методу.

Третий метод — выбор категории товара или услуги. Он дает возможность без сайта и лишних усилий получить варианты ключевых слов. Но группы товаров здесь очень широкие. Например, для категории «ПК и электроника» рекламодатель получит ключевые слова, связанные со сборкой, ремонтом, отдельными комплектующими и пр. Соответственно, такой способ подходит скорее для начинающих рекламодателей, которые предлагают очень широкий ассортимент товаров и хотят быстро настроить свою первую рекламную кампанию.

Подсказка: Третий метод обычно используется как дополнение к первому или второму и не является самостоятельным. Особенно актуально его использование в случае, если базовое слово является двусмысленным. Например, если компания предлагает клиентам потребительские кредиты, то можно выбрать категорию «Банковские услуги», чтобы избежать появления ключевых слов из разряда «как не отдавать кредит», а сконцентрироваться на анализе более целевых вариантов, вроде «взять кредит наличными».

Важно: Критерии всех трех методов можно использовать как отдельно, так вместе. Однако на практике редко используется больше двух

Минусы

Потеря контроля

После обновления вы буквально не будете знать, по каким запросам может быть показана ваша реклама. И если с женскими туфлями из примера выше все не так страшно, продвижение в узких рыночных нишах усложнится. Трудности ждут всех, кто специально использует длинные фразы в кавычках для отсеивания нерелевантного трафика.

Недоступность SKAG

Приверженцам подхода «одно ключевое слово — одна группа объявлений» также есть о чем беспокоиться. Во-первых, ограничение в 10 000 минус-слов на кампанию не позволяет полностью исключить показы по запросам, не совпадающим с заданным. Во-вторых, смысл оптимизации заголовка и текста ровно под одну ключевую фразу пропадает.

Откуда берется статистика в Google Trends и как с ней работать

В Google Trends попадает статистика пользовательских запросов из поиска Google. Данные анонимизируются, распределяются по темам и объединяются в группы. Статистику можно посмотреть по всем странам и городам мира, где используют поисковик.

В инструменте представлены выборки, а не точное количество запросов.

Что это значит?

В Google Trends представлено отношение количества запросов определенного слова или фразы к общему количеству запросов в регионе за определенный отрезок времени. Затем данные нормализуются — переводятся в 100-балльную шкалу. Самому большому относительному показателю присваивается 100 баллов. Остальные значения сравниваются с ним и принимаются равными числу от 0 до 99.

В Google Trends содержится два типа выборки данных:

• за последнюю неделю (в режиме реального времени);
• за весь период существования сервиса, начиная с 2004 года (не учитываются последние 36 часов).

Как сделать поиск в Google Trends более точным

1. Используйте операторы. Статистика по запросу может содержать результаты по фразам, включающим слова из него в любом порядке и другие слова. Например, по запросу «слитный купальник» покажутся результаты, включающие фразы «слитный синий купальник», «купальник слитный для хореографии» и др. Запросы с ошибками, вариантами написания или в другом числе («слитные купальники»), а также синонимы не войдут в статистику.

Система поддерживает следующие операторы:

• Кавычки » » — будут показаны результаты, включающие точную фразу в том же порядке слов, но возможны слова до или после фразы. Например, статистика по запросу ««слитный купальник»» будет включать запрос ««слитный купальник для бассейна»».
• Плюс + — заменяет союз «или», статистика будет включать результаты по одному или другому слову. Например, для запроса «купальник + бикини» результаты включают «женский купальник» и «фасоны бикини».

Еще один вариант использования оператора + — объединение разных вариантов написания запроса, включая орфографические ошибки. Например, по запросу «хёнде + хюндай + хёндай». Будет показана статистика по всем вариантам написания.

2. Укажите регион:

3. Задайте временной период:

4. Если необходимо, уточните запрос при помощи категории. Это требуется, когда слово или фраза принадлежит к нескольким тематическим кластерам:

Категории выбираются в отдельном выпадающем меню:

5. Учитывайте разницу между поисковым запросом и темой:

Мы уже обозначили, что данные по конкретному слову или фразе без использования операторов содержат выборку по запросам, содержащим только заданные слова. В то время как тема — более широкое понятие. Под темой подразумевается весь комплекс поисковых запросов, которые ее описывают.

6. Выберите ресурс для поиска: веб, картинки, новости, товары, YouTube:

ТОЧНО узнайте, в каких городах и областях НУЖНЫ ваши товары или услуги (и нацельтесь на них в вашей SEO-стратегии)

Google Trends позволяет вам понять, где (в какой стране, городе, регионе или агломерации) поисковый запрос пользуется наибольшей популярностью.

Можно получить ответ на фундаментальный вопрос: где ваши товары или услуги наиболее востребованы?

Посмотрим, где в США наибольшим спросом пользуются обогреватели.

В северных штатах. Что довольно очевидно.

Что если сделать разбивку по городам? Google Trends может и это.

(Есть кто из Портленда? Как там у вас погодка?)

Но как можно использовать эти данные?

Вот пара идей.

1. Таргетируйте на эти регионы с помощью PPC (т. е. AdWords) — не тратьте зря деньги на рекламу в Google AdWords по всем США. Нацельте объявления только на те города или регионы, где проживают ваши потенциальные покупатели.
2. Создавайте полезный контент, который специально нацелен на людей в этих районах — напр., “Живете в Сиэтле? Вот как можно сэкономить деньги на отоплении этой зимой”.

Google Trends также позволяет вам сравнить, как интерес к определенному поисковому запросу отличается в разных местах. (К своему стыду, я обнаружил это свойство только несколько дней назад.)

Чтобы это сделать, нажмите “больше” в правой части одной из строк поиска и примените соответствующие фильтры:

На скриншоте ниже вы можете видеть пример концепции “популярности” в Google Trends:

Частота поискового запроса “Звездные войны” (Star Wars) очевидно намного больше в США, чем в Великобритании. Но графики почти идентичны. Что означает, что Звездные войны одинаково популярны в этих регионах.

Совет. Используйте эту тактику, чтобы обнаружить возможности для локального SEO

Представьте, что вы бухгалтер из Флориды.

Как вам узнать, где ваши услуги будут наиболее востребованы?

Просто. Поищите “бухгалтер” в Google Trends, отфильтруйте по штату, а затем проверьте разбивку “интерес по агломерациям”.

(Можете также посмотреть по “интересу по городам”, чтобы получить более точечное представление.)

Теперь когда вы знаете, где ваши услуги наиболее востребованы, вы можете использовать эти данные, чтобы приоритизировать ваши усилия в локальном SEO. Напр., вы можете решить создать посадочные страницы, нацеленные исключительно на жителей Майами или Гейнсвилла.

Вы могли бы даже использовать эти данные для планов по расширению вашего бизнеса—настолько они полезны.

Определение перспективных ключевых фраз

Когда денег на SEO мало (в случае с МСБ это почти всегда так), продвигаться по ядру из тысяч запросов не получится. Придется выбирать самые «жирные» из них, а остальные откладывать до лучших времен.

Один из способов — выбрать фразы, по которым страницы сайта находятся с 5 по 20 позицию в Google. По ним можно быстрее и с меньшими затратами выйти в ТОП-5. Ну и скачок позиций, скажем, с двенадцатой на третью даст намного больше трафика, чем с 100-й на 12-ю (узнать точный прирост трафика вы можете с помощью сценарного прогноза в Data Studio).

Позиции по ключевым фразам в Google доступны в Search Console. Для их выгрузки есть шаблон, описанный в Codingisforlosers.

Для выгрузки ключей из ТОП-20 необходимо:

• создать копию шаблона Quick Wins Keyword Finder (все шаблоны в статье закрыты от редактирования, просьба не запрашивать права доступа — просто создайте копию и используйте ее);
• установить дополнение для Google Sheets Search Analytics for Sheets (для настройки экспорта отчетов из Search Console в Google Sheets);
• иметь доступ к аккаунту в Search Console и накопленную статистику по запросам (хотя бы за пару месяцев).

Открываем шаблон и настраиваем выгрузку данных из Search Console (меню «Дополнения» / «Search Analytics for Sheets» / «Open Sidebar»).

Для автоматической выгрузки на вкладке «Requests»:

• в поле «Verified Site» выбираем сайт (после подтверждения доступа к аккаунту в появится список сайтов);
• в поле «Group By» выбираем «Query» и «Page» (то есть мы будем извлекать данные по запросам и страницам);
• в поле «Results Sheet» обязательно задаем «RAW Data», иначе шаблон работать не будет.

Нажимаем кнопку «Request Data». После экспорт данных на листе «Quick Wins» указаны запросы, страницы, количество кликов, показов, средний CTR и позиция за период. Эти ключи подходят для приоритетного продвижения.

Помимо автоматической выгрузки в шаблоне есть ручной режим. Перейдите на вкладку «MANUAL» и введите данные (ключи, URL и позиции). На вкладке «Quick Wins » будет выборка перспективных запросов.

Видео: Намертво зависает компьютер(решение)

Выводы и рекомендации

Основной важный вывод нашего исследования: низкочастотные запросы могут давать до 30-40% (!) от всех конверсий. Тенденция сохраняется, поэтому:

• «собирайте» семантику до максимально возможной глубины;
• работайте над релевантностью текстов объявлений и посадочных страниц;
• используйте грамотные оптимизаторы ставок, умеющие прогнозировать вероятность конверсий по НЧ-запросу до начала накопления статистики по ним (например, платформу Origami);
• следите за средней позицией при ручном управлении ставками. Для НЧ-запросов разница в количестве конверсий на более высоких позициях значительно заметнее.

Если же работа с самыми низкочастотными запросами (от 0 до 10) требует слишком много ресурсов, то имейте в виду, что, не работая с ними, вы потеряете в среднем не более 10–15% заказов. Много это или мало — зависит от ряда факторов: средний чек, показатели ROI/ДРР, план по количеству заказов/лидов и другим показателям.