Что такое нейминг? ошибки и правила создания названий для компаний

Проверяем нейминг правдой жизни

Результат креативной работы над неймингом – всегда несколько названий. Мы в агентстве обычно предлагаем от трех до десяти. И каждое их них проходит проверку еще и на практические моменты использования:

1. Не больше четырех слогов.
2. Простота и красота написания. Второй пункт особенно важен для названий на русском языке: Ж, Щ, Ц, Ы сложно ложатся в авторские шрифты.
3. Название латинскими буквами должно легко читаться, без вариантов.

Скажем, название магазина органических продуктов ECOLLA (eco + перевернутое all) выбрали из десяти англоязычных версий. Решающим аргументом стало сочетание информативности, легкости звучания и простоты прочтения.

Отклонили такие варианты:

• O’GARNA: органика + укр. «гарна». Сомнения вызвало написание – не у всех оно ассоциировалось с Украиной, возникали мысли об Ирландии.
• GRORIS: от to grow – «расти». Показалось сложным для произношения.
• BINGRIN: синтез слов bean – «бобы» + green – «зелень». Несмотря на бодрую звучность, получившуюся в результате повтора звонких слогов, уступило ECOLLA. Признали его более «мужским», а ядро целевой – женщины.

1. Наличие свободного, в идеале – идентичного названию доменного имени.
2. Ясность. Идея, заложенная в нейминг, должна легко считываться в контексте вида деятельности. Так, магазин «Мишель» должен быть с французской модой, парикмахерская с таким названием – салоном, а одноименная кофейня – с круассанами. Пример от обратного: сможете ли вы догадаться, какая особенность парикмахерской заложена в названии «Лагуна»?
3. Оригинальность. Очень похожие названия будут создавать путаницу, и хорошо, если из-за них вашему бизнесу не припишут чужие недостатки.

Слишком много однотипных названий

Услуги брендинговых агентств пока не имеют массового спроса. Выдумать название — долг руководителя стартующего бизнеса. И первое, с чем он сталкивается, — перенасыщенность рынка брендами, когда названия компаний сливаются неразличимую для потребителя кашу. Главной задачей становится — выделиться среди себе подобных, не утратив связи со своей рыночной нишей.

«На нашем рынке постоянно конкурируют фирмы, в названии которых есть слова «суши» и «роллы». Мы хотели избежать этих слов, но сделать что-то, чтобы сохранялась ассоциация с доставкой паназиатской кухни», — рассказывает «Реальному времени» Дмитрий Чертилин, один из соучредителей челябинской компании «Камикадзе». «В 2011 году название отражало наше настроение в начале проекта. Это был серьезный шаг, когда мы с компаньоном вложили все личные деньги. А если посмотреть историю слова «камикадзе», то оно означает не только летчика. Камикадзе — это божественный ветер, который разметал корабли монголов, когда они пошли на Японию. Получилось красиво и легко запоминается», — вспоминает Чертилин.

Почти слово в слово главную проблему российского нейминга объясняет «Реальному времени» Илья Паршин, производитель самарской марки питьевой воды и газированных напитков «Пить хочу»: «Есть больше двухсот наименований воды, которые называются однотипно. Или берется все, что связано с водой: родники, айсберги, капли. Или привязка к местности: озеро такое-то, долина такая-то. Рынок перенасыщен и конкурировать сложно. Поэтому мы решили отличаться. Придумали слоган «Пить хочу — купить хочу», разработали товарный знак и персонажа по имени Газировчик. Скоро будет еще один товарный знак «Друзья детства», выйдет детская книжка про приключения Газировчика и его друзей. Пока выпускаем только воду и два вида лимонадов. Можем хоть десять видов выпускать, но надо налаживать сбыт».

Проверка и регистрация авторских прав на имя

Выбирая название компании, следует понимать, что оно уже может быть занято. Также в нем могут быть использованы слова, не разрешенные к использованию для вашего типа организации на законодательном уровне.

Какие слова запрещено использовать по закону

Согласно действующему законодательству, вы не сможете зарегистрировать свой бренд, если он содержит:

• Слова (включая производные), обозначающие связь со структурами власти. Сюда относятся: государственный, федеральный, республиканский, областной, министерство, ГИБДД. Также не допускается использование официальных названий стран и городов. Они могут быть использованы только при условии получения разрешения местной власти населенного пункта. Это ограничение не относится к названиям с национальным подтекстом («Итальянская кухня»), но, если используется народный колорит, продукция и услуги должны быть соответствующими.
• Существующие бренды как часть нового имени, если направления деятельности близкие по характеру. К примеру, вас интересует как придумать название бренда одежды для спорта, и вы выбрали название «Русский Adidas» — в регистрационных органах вы получите отказ, поскольку бренд спортивной одежды «Adidas» уже существует.
• Слова и аббревиатуры, обозначающие принадлежность к международным организациям и мировым сообществам «ООН», «НАТО», «Unisef».
• Слова и фразы, провоцирующие расовую и половую дискриминацию, содержащие призывы к насилию и оскорбления различных религий, а также нецензурную лексику (включая выражения на иностранных языках).
• Наименования, которые уже зарегистрированы как товарный знак.

Использовать наименование, уже выбранное другой компанией, можно при условии удовлетворения следующим требованиям:

• Имя не является официально зарегистрированной торговой маркой.
• Деятельность компаний с одним именем имеет различную направленность (если дублирующее наименование использует компания, зарегистрированная в другом регионе, вы можете его использовать, даже при условии работы в одной сфере).
• Компании с одним именем имеют различную форму регистрации предпринимательской деятельности. К примеру, вам необходимо решить, как придумать название бренда аксессуаров и ювелирных изделий, и вы остановились на ООО «Бриллиант», в этом случае зарегистрированные компании АО «Бриллиант» или ЗАО «Бриллиант» не будут препятствием для создания бренда.

Также важно помнить, что наименования, характеризующие определенные виды профессиональной деятельности (например, медицинские или юридические услуги) не могут быть использованы компаниями, не работающими в соответствующей сфере

Как проверить имя бренда на плагиат

Чтобы в полной мере начать использовать выбранное имя необходимо выполнить проверку доступности выбранной марки. Она состоит из трех этапов:

• Проверка регистрации торговой марки (знака) в патентном бюро. Это можно сделать онлайн на официальном сайте или коммерческих сервисах, предоставляющих услуги патентования (onlinepatent.ru, znakoved.ru, profitmark.ua). К слову, если вы определились с названием обязательно запатентуйте его, чтобы в дальнейшем избежать судебных исков.
• Поиск компаний с аналогичным именем и видом деятельности в вашем регионе. Выполняется на официальном сайте налоговой службы.
• Проверка доменного имени. Выбрав имя своей компании, даже если вы пока не планируете создание собственного сайта, вам необходимо проверить и, по возможности, зарезервировать доменное имя, подходящее к названию бренда, поскольку позже в нужной вам доменной зоне может не оказаться свободного имени и вам придется придумывать не всегда удобные альтернативные комбинации.

Выбирая способ как придумать название бренда, не следует останавливать свой выбор на одной методике. Чем больше вариантов вы рассмотрите, тем выше ваши шансы на создание успешного нейминга

С другой стороны, важно помнить, что даже самое лучшее имя, не сможет компенсировать нерентабельную идею для бизнеса или некачественный товар

Разработка названия компании: 5 этапов успешной стратегии

Название бренда – это слово или словосочетание? Его стоит писать кириллицей, латиницей или вовсе на иностранном языке? Слово должно быть с реальным значением или набором слогов с хорошим звучанием?

На эти вопросы нет однозначного ответа. Потому что рынок забит успешными продуктами со всеми вариациями названий. Их актуальность зависит от конкретной сферы, где применяют имя. Так что перед тем, как начать мозговой штурм, взгляните на конкурентов.

1. Изучаем конкурентов

В исследовании важно отметить два момента. Во-первых, найти закономерности в стратегии нейминга

Как правило, в каждой сфере есть свои узнаваемые паттерны. Ваша задача – их увидеть. А во-вторых, не повторяться и выделиться на фоне конкурентов.

2. Думаем, как потребитель

Хотите понять, как угодить аудитории? Поставьте себя на место покупателя. Что он хочет видеть в товаре прежде всего? Подумайте о характеристиках, которые привлекают людей. Например, соки должны быть натуральными и полезными. Мебель – стильной и функциональной. Технологии – инновационными

Такие вещи важно подмечать, если хочешь высокие продажи. Положительные ассоциации можно обыграть в названии

Тогда имя бренда само будет говорить о его качестве.

3. Описываем компанию

Итак, мы выяснили, чего хочет потребитель. Осталось разобраться в том, что вы предлагаете. Разработка названия компании невозможна без выбора всей стратегии продвижения. Определитесь, что отличает вас от конкурентов. Знаете, на чём можно сделать акцент? Действуйте! Пусть фишка появится не только в рекламе. Многие успешные компании построили имя бренда на своих сильных сторонах. Добавьте слово, которое отражает вашу политику. Например, «everyday» в названии говорит о том, что продукт нужен каждый день. А слова вроде «премиум» намекают на высокий статус и элитарность.

Бывают и курьёзные случаи. К примеру, шоколад Alpen Gold (в переводе “Золото Альп”). По названию можно решить, что его уникальность – это швейцарское производство или рецепт. Однако бренд совсем не связан с Альпами и начал свою историю в городе Покров.

4. Разработка названия

Наконец, переходим к главному. Предыдущие пункты – это основа для правильного выбора. Мы уже знаем тенденции нейминга в своей сфере. Понимаем,  надо нам выделиться или присоединиться к коллегам. Решили, на каких особенностях компании сделаем акцент. Осталось выбрать само имя.

Как нужно рассуждать? Подсказки для верного хода мыслей мы дадим ниже. Пока что скажем, что лучше всего работает формат мозгового штурма. Записывайте всё, что приходит в голову. Желательно растянуть процесс выбора хотя бы на неделю. Мозг человека часто предлагает решение не тогда, когда оно срочно нужно, а много позже. Сообразительные французы ввели термин l’esprit d’escalier (“лестничное остроумие”). Человек внезапно придумывает аргумент в споре, когда уже вышел из комнаты на лестницу. Бесполезно бороться с этим явлением. Лучше взять его на вооружение. Возможно, название бренда придёт к вам в душе или за завтраком.

5. Подгоняем под рекламу

Реклама и удачный слоган могут целиком поменять представление об имени бренда. Ваше название не будет жить в вакууме. Потребители увидят его в связке с логотипом, слоганом, рекламой. Поэтому стоит готовить все в комплексе. Бывает, что удачный слоган закрывает недочёты названия. Не верите? Вспомните мнемоническую фразу “Ваша киска купила бы Whiskas”. Так что разработка названия – только вершина айсберга.

О бренде

Ошибочное мнение начинающих предпринимателей – это уверенность в том, что придумать оригинальное, яркое название бренда можно за несколько часов. Проблема требует серьезного подхода и выстраивания логических схем по подбору уникального имени.

Название компании дается один раз и сопровождает ее в течение всего периода существования. Психологи вывели правило семи секунд – за этот короткий промежуток у человека выстраивается мнение о чем-то новом или формируется отношение к другому лицу. Та же политика применяется и при разработке названия бренда.

У целевой аудитории первое впечатление от вывески торговой точки возникает на протяжении нескольких секунд после ознакомления. В имени компании должен быть привлекательный момент, соответствующий следующим требованиям:

1. Простоте – название бренда простое и легко произносимое. Сложные словосочетания не запоминаются и раздражают, отталкивая потенциального покупателя.
2. Запоминаемости – каждое имя индивидуально. Оно не должно ассоциироваться с названиями других предприятий, откладываться в памяти после первой минуты знакомства.
3. Благозвучности — несочетающиеся слова, режущие слух названия быстро оттолкнут целевую аудиторию от недавно созданной фирмы.
4. Позитивности – имя компании должно вызывать только положительные эмоции.
5. Логики – связь с фирмой должна иметь логический смысл: ее история, маркетинговая стратегия закладывается в основу торговой марки. Взятое из головы слово не лучший выбор.
6. Мультиязычности — желание освоить не только отечественный, но и зарубежный рынок требует создания имени бренда в соответствии с правилами русского и иностранного языка. Только тщательная проверка поможет избежать наложений и двусмысленности звучания. Несоответствие имени на одном из языков снизит покупательский интерес.
7. Уникальности – наименование не должно повторять известные конкурирующие фирмы. Попытки добавить новомодные приставки, которые должны отвечать за характеристики продукции, часто приводят к повторяющимся названиям. Евро, Эко, Аква, Тур давно воспринимаются как нагромождение лишних звуков, мешающих целевой аудитории ориентироваться между конкурентами.

Указанные категории универсальны при выборе названия нового бренда. Не имеет значения, какой тип предприятия открывается: корпорация, магазин или блог. В его имени должна присутствовать оригинальность, звучность и логический смысл.

Традиционный нейминг подчиняется собственным правилам. Специалисты выделяют несколько основных подгрупп названий, представленных:

Традиционными – этот вариант рассчитан на широкую аудиторию, должен быть связан с продукцией, услугами или сферой деятельности

«Веселые молочники», «Домик в деревне», «Буренки» сразу же привлекают внимание покупателей, ищущих подходящую для них молочную продукцию. Это же правило касается и остальных наименований компаний

Географическими – название должно иметь привязку к конкретной местности

Допускается использование тайного смысла – если регион связан с легендами, многолетними традициями, то внимание определенного круга людей будет обеспечено

Описательными – простейшими словами описывается деятельность предприятия. Некоторые неймеры предпочитают использовать собственное имя, отчество, фамилию или псевдоним.

Составными – новые формы, состоящие из нескольких слов, неологизмы помогают привлечь внимание заказчиков. В этот перечень входит и игра в ассоциации

Создание названия бренда с яркой и эмоциональной окраской подразумевает прямую или косвенную связь с предлагаемыми услугами, продукцией

В этот перечень входит и игра в ассоциации. Создание названия бренда с яркой и эмоциональной окраской подразумевает прямую или косвенную связь с предлагаемыми услугами, продукцией.

Артём Баусов

Методы нейминга

Как придумать нейминг? Существует десятки различных методов. Мы назовём наиболее распространённые. 

Ассоциативный 

Для названия используют одно из свойств продукта. Например, клининговая компания «Чистый дом». Из названия понятно, чем занимается компания и что является результатом её деятельности.

Апелляционный 

Название вызывает ностальгию, положительные эмоции, приятные ассоциации. К примеру, наименование кафе «Как у мамы» апеллирует к тем ощущениям, которые человек испытывал от маминой еды.

Ассоциации могут быть связаны с образами использованных названий. Свойства и характеристики, представляемые при произношении имени — это тоже апелляционный нейминг. Примеры: напиток Red Bull ассоциируется с силой и энергией, а молоко «Домик в деревне» — с полезным и вкусным продуктом. 

Аббревиатурный 

В этом случае название слагается из сокращений. Причём могут использоваться буквенные, буквенно-цифровые или корневые сокращения. Так название банка ВТБ расшифровывается как «Внешний Торговый Банк». А его дочерняя компания ВТБ24 названа так потому, что клиенты могут пользоваться услугами 24 часа в сутки.

На этапе становления ВТБ назывался «Внешторгбанк»

К аббревиатурному методу относятся акронимы, когда название составляют по первым буквам слов. Примеры: ВАЗ — «Волжский автомобильный завод», BMW — Bayerische Motoren Werke GmbH (Баварские Моторные Заводы).

Рифмование

Название составляют из рифмующихся слов. Могут использоваться неологизмы (новообразованное слово) или несуществующие слова. Например, наименование сети супермаркетов 7-Eleven звучит в рифму — Seven-Eleven. Кроме того, название отображает режим работы магазинов — с семи до одиннадцати. И хотя сейчас многие супермаркеты сети работают круглосуточно, название сохранилось.

Метод превосходства 

В наименовании используют превосходную степень: супер-, мега-, гипер-. Так название компании «Мега-Ойл» явно демонстрирует основной продукт и масштабность деятельности. И действительно, компания занимается поставками моторных масел и смазочных материалов в промышленных масштабах.

Похожая методика — использование гипербол, когда свойства или признаки продукта преувеличиваются. Примеры: «Мир инструмента», «Вселенная текстиля», «Империя стали». 

Именной 

Продукту присваивают уже существующее имя. Это может быть имя человека, отчество, фамилия, литературное имя, известные псевдонимы или прозвища, исторические имена. Этот метод довольно распространён. Но нередко такие названия никак не отражают сути продукта. Например, название фирмы «Машенька» вряд ли ассоциируется со строительными работами.

Однако мы знаем и примеры успешного именного нейминга. Например, Adidas — Adi Dassler (Adolf Dassler), Calvin Klein — Calvin Klein. 

Иностранные заимствования 

В качестве названия используют наименования на иностранном языке. Порой в переводе слово или словосочетание отображает свойства продукта. Иногда иностранное название используют и в транслитерации, и без неё. К примеру, питьевая вода Aqua Minerale или «Аква Минерале». Название одинаково звучит и на английском языке, и на русском. А перевод отображает суть продукта — минеральная вода.

К методу заимствования относят и географические названия (топонимизация) или названия объектов живой и неживой природы (терранимизация). Примеры: «Балтика», «Чёрный жемчуг». 

Метод неологизмов 

Название может быть полностью выдуманным. К примеру, слово Kodak было придумано изобретателем фотоаппарата и со временем стало ассоциироваться с фотографиями. 

Иногда создать звучное название помогает игра слов, примеры: Mozilla образовано из слов Mozaic и Killer, немецкий коровий сыр с плесенью Cambozola получил название из сочетания сыров Camembert и Gorgonzola (Камамбер + Горгонзола = Камбоцола). 

Преимущество выдуманных имён в том, что они уникальны и не имеют конкурентов. Но при этом требуется немало усилий, чтобы такие креативные названия вызывали правильные ассоциации.

Попробуйте записать название «Вестминстер» со слуха

Эксперт по маркетингу и развитию бизнеса Александр Левитас не согласен с тем, что нейминг представляет собой сложную и первостепенную задачу для предпринимательства. Главное правило — это тестирование названия на потенциальной аудитории, рассказал он «Реальному времени».

— Многие предприниматели жалуются на перенасыщенность рынка похожими названиями. Какое название выбрать, чтобы тебя заметили в ряду конкурентов?

— Сложность выбора имени для компании или продукта — надуманная проблема. Если мы посмотрим на известные бренды, то они носят простые имена. Слово «кодак» вообще ничего не значило, его изобрел создатель камеры. Мерседес — имя дочери одного из владельцев компании, производившей автомобили. По-русски название могло звучать как «Маша» или «Лена». Тема нейминга сильно переоценена. Покупатель обращает больше на качество продукта, чем на то, как он называется. Действительно, есть такая проблема при выборе выбор доменного имени, где свободных вариантов осталось не так много.

— На что вы советуете обратить внимание при выборе названия?

— Чтобы выбрать название компании или продукта, достаточно следовать двум простым советам. Во-первых, протестировать его на ассоциации. Буквально, на 15—20 человек разослать и спросить: чем, по вашему мнению, занимается компания с таким названием? Если этот вопрос вызывает затруднения, то спросить, «чем, вам кажется, занимается компания». Хотя название — не самая главная составляющая успеха, оно может помешать, если вызывает ненужные ассоциации. У ресторана «Тошнота» шансов на успех не так много.

Второй важный момент — благозвучность названия. Легко ли произносить его, легко ли оно воспринимается и записывается на слух. В нашу эпоху Google, Яндекса и социальных сетей люди все меньше передают визитные карточки или рекламные материалы, а предлагают ввести название компании в поисковике. Маловероятно, что, услышав название «Кодак», вы сделаете опечатку. Но если компания называется, например, «Вестминстер» — таких гарантий нет. Такие вещи тоже следует тестировать на своей потенциальной аудитории. Позвонить по скайпу или телефону и предложить записать название со слуха. Если название прошло и эту проверку, его можно использовать.

Смешные названия фирм

Название фирмы	Вид деятельности
ООО «КАКИЕ ЛЮДИ»	Производство земляных работ
ООО «ХОМЯЧКИ»	Деятельность ресторанов и услуги по доставке продуктов питания
ООО «ЗЕЛЕНОГЛАЗОЕ ТАКСИ»	Деятельность такси
ООО «ЭС КАК ДОЛЛАР»	Деятельность автомобильного грузового транспорта
ООО «ПАНЬКИ»	Деятельность рекламных агентств
ООО «МАКАРЕНА»	Торговля розничная преимущественно пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в неспециализированных магазинах
ООО «ТАК ХОРОШО»	Консультирование по вопросам коммерческой деятельности и управления
ООО «ЖИТЬ ХОРОШО»	Издание книг
ТЕРРИТОРИАЛЬНО-СОСЕДСКАЯ ОБЩИНА КОРЕННЫХ МАЛОЧИСЛЕННЫХ НАРОДОВ СЕВЕРА «АЙМАКАН» («ВСЕ ХОРОШО»)	Разведение оленей

Кому поручить разработку нейминга? Агентства, фрилансеры, или?

Агентства:

В штате агентства обычно один-два специалиста по разработке нейминга. Следовательно — выбор вариантов названия ограничен. В некоторых студиях разработку названия компании поручают копирайтерам. Многостаночники выгодны владельцу студии, но не способны выдавать качественные результаты в узкой сфере.

И еще: цена на нейминг услуги в агентствах включает затраты на офис, зарплаты директора и менеджеров и т.д.. А платить за это все придется вам.

Фрилансеры:

Или? Разработать название в Cleardesign 🙂

Мы — не классическое агентство нейминга, а фриланс-группа, работающая под управлением опытнейших администраторов, прошедших огонь, воду и медные трубы в различных агентствах. Cleardesign — не ограничен штатными специалистами, у нас нет штата вообще.

Это значит, что над вашим названием торговой марки может работать любое количество неймеров во главе с творческим руководителем. Если вы примете решение заказать нейминг компании в Cleardesign, мы сможем подобрать именно под ваш проект команду для разработки названия фирмы, бренда, сайта и она будет состоять из людей с опытом работы с вашей отраслью.

Что касается цен на нейминг услуги, у нас они определяются уровнем сложности проекта. Вы платите за объективно необходимое количество часов работы наших специалистов. Ничего лишнего!

Золотая середина? Да, вы ее нашли.

Каким требованиям должно соответствовать название

К названию бренда предъявляется множество требований. О критериях подхода к нему даже написаны научные трактаты. Вкратце же перечислим основные требования:

• название должно быль легко читаемым. Необходимо использовать или кириллицу, или латиницу, но не смешивать их. Также не должно возникать сомнений в том, на каком слоге делать ударение;
• если название бренда относится к категории неологизмов, то оно должно вызывать исключительно положительные ассоциации. Впрочем, такое пожелание актуально не только к неологизмам;
• название бренда должно быль легко запоминающимся;
• звучание бренда должно значительно отличаться от звучания уже имеющихся брендов из данной категории товаров или услуг;
• наконец, в названии бренда должна быть какая-то изюминка, которая обязательно зафиксируется в сознании потребителя. Она будет служить своеобразным «золотым ключиком» для того, чтобы проникнуть в него.

Иногда удачное название бренда может быть результатом длительной и кропотливой работы большого коллектива, тщательного анализа всех возможных предложений и так далее. А иногда же оно приходит моментально в качестве озарения.

В названии бренда запрещено использовать части названия чужого товарного знака, государственных органов, полное или частичное название страны (например, слово «российский» можно употребить в названии бренда только с разрешения Министерства юстиции). Запрещается также использовать полное или сокращённое название общественного объединения. Также рекомендуется избегать названий с применением военной терминологии или, к примеру, блатного жаргона. В частности, в названии обязательно использование русского языка. Кроме того, бренду разрешено иметь одно название на иностранном языке. Более подробно о требованиях и ограничениях можно узнать, рассмотрев ст. 1473 ГК РФ.

Лучше назваться заурядно, но вызывать правильные ассоциации

С важностью тестирования любого названия согласен известный бизнес-консультант, эксперт по стратегическому менеджменту и директор компании Sapiens Consulting Святослав Бирюлин. «Реальному времени» он согласился рассказать, каким видит настоящее и будущее нейминга

— Какие тренды сейчас наиболее заметны в российском нейминге?

— В Россию возвращается мода на все российское. Если 20 лет назад компании было принято называть иностранными словами или писать русские слова на иностранный манер, то сейчас это если и остается, то хипстерской среде. В целом после того, как наметился патриотический тон в СМИ, появилась потребность в названиях, звучащих максимально по-русски, отсылающих к русской истории и символам. Советовать или не советовать так называть — я не могу. Есть люди, которым это всегда будет нравится. В нейминге нужно ориентироваться не на тренды, а на ключевую группу людей, на которых это название ориентировано, на которое люди готовы отозваться.

— Рынок забит похожими названиями. Придумать что-то новое сложно. Что бы вы посоветовали предпринимателям, которые сейчас решают эту задачу?

— Я бы посоветовал любые названия тестировать на группах потребителей. Самое главное не то, нравится ли это название вам, и не то, соответствует ли оно модному тренду. Главное — нравится ли оно целевой аудитории и вызывает ли правильные ассоциации. Очень часто бывает, что название компании и продукта не вызывает ассоциации с самим продуктом. Людей это вводит в заблуждение. Это хуже, чем назваться заурядно, но при этом быть узнаваемым.

Существует большое количество способов проверить реакцию на слово или изображение. Есть сервисы онлайн-опросов (бесплатные или за небольшую плату). Вы можете сделать несколько вариантов и предложить аудитории, чтобы она проголосовала. Привести аудиторию всегда можно с вашего сайта или социальных сетей. Можно заказать фокус-группу у профессионалов, чтобы понять эмоциональную реакцию на ваш бренд. Фокус-группа будет стоит от 50 до 100 тысяч рублей. Это не так дорого и гораздо дешевле по сравнению с тем ущербом, который может нанести неправильный нейминг.

— Бывают ли случаи, когда оправданно провокационное название?

— Нужно иметь в виду, что любой провокационный слоган или название разделяет аудиторию на тек, кому нравится, и тех, кому резко не нравится. Любое нейтральное название имеет больше шансов понравиться большему количеству людей. Другое дело, что оно может оказаться безликим. Но прерогативный слоган придется по душе только аудитории с чувством юмора, которая это оценит, или молодежной аудитории. И это тоже хорошо бы заранее протестировать.

— Есть ли разница в разработке названия продукта и компании?

— Компанию Procter & Gamble знают хуже, чем ее продукцию. Или General Motors. Назовите людям марки машин и спросите, кто их делает? Половина не скажет

Иногда важно вкладываться в нейминг продукта и тогда компания остается в тени, но есть риск, что следующие продукты, выпущенные этой компанией, уже не будут ассоциироваться с ней. С другой стороны, есть Google и Apple, и видя их логотипы на продукте, вы понимаете, кто за этим стоит

Все зависит от вашей цели и стратегии.

— «Как вы яхту назовете, так она и поплывет». Работает ли этот принцип в реальности?

— Имя играет важную роль. Но не существует формулы удачного названия продукта. Очень часто продукты называются именами людей, которые их создавали: тот же Procter & Gamble и Hewlett-Packard. Предсказать успех по названию невозможно, можно только протестировать реакцию аудитории. Аудитория с годами меняется, поэтому продукты меняют названия.

ОПРОС

Марк Шишкин

БизнесКейс

Алгоритм: как подобрать название для компании

1. Вспомните свои цели, вернитесь к бизнес-плану, рассмотрите своё уникальное торговое предложение. Представьте себе вашу целевую аудиторию. Ответьте на несколько вопросов:

• Какое сообщение вы хотите донести с помощью своего имени?
• Что для вас в приоритете: чтобы имя легко произносилось, чтобы оно было необычным и уникальным или напрямую связанным с вашими продуктами и услугами?
• Что вы хотите, чтобы люди думали и чувствовали, когда видят имя вашей фирмы?
• Какова структура вашего бизнеса и будет ли ваше название компании использовать какую-либо аббревиатуру?
• Какие варианты есть сейчас? Что вам нравится и не нравится в них?

1. Проведите анализ конкурентов. Вспомните яркие примеры, которые запали в душу. Возможно, они вдохновят вас на оригинальные идеи.
2. Организуйте брейн-шторм. Не ограничивайте фантазию, генерируйте новые идеи, добавляйте ассоциации, записывайте все варианты. На этом этапе многие покажутся вам нелепыми, но не спешите их отбрасывать. Они могут натолкнуть на новые мысли и дать гениальный результат.
3. Спустя некоторое время на свежую голову структурируйте все варианты, отметите неудачные предложения, выделите фаворитов.
4. Название должно быть уместным и соответствующим тому смыслу, который вы вложили в него. Например, не нужно называть кофейню «Планета кофе», если в ассортименте безымянная бурда из ближайшего супермаркета (иначе ваша «Планета» моментально превратится в астероид).

Что такое нейминг?

Иностранные корни.

В переводе с английского понятие «нейминг» (naming) означает «создание имени». Это важная часть будущей стратегии по продвижению, ведь именно по названию вас будут узнавать. Никто не планирует открыть бизнес ненадолго. Начиная свое собственное дело, любой бизнесмен уверен, что его организация будет работать долго и продуктивно, что в итоге принесет его владельцу немалые деньги

Поэтому начинающим предпринимателям очень важно, чтобы их бренд запомнился потребителю, а новые покупатели снова возвращались за товарами или услугами

Личный опыт.

Выбор правильного наименования бренда дело нелегкое, со мной наверняка согласится каждый, кто хоть раз сталкивался с этим непростым вопросом.

У меня ушло больше 7 дней! Целая неделя ежедневного мозгового штурма, чтобы вымучить имя для этого сайта. Быстрее было бы заказать.

Тема в тему: Как правильно организовать свой рабочий день.

Каждый родитель знаком с тем, как сложно придумать имя своему ребенку. С именем бизнеса дела обстоят ничуть не легче. Придуманное название компании должно вызывать ассоциации, быть ярким, запоминающимся. ООО «Артем», например, для меня звучит гораздо приятнее, чем ООО «АаАаАаА — А7 — Внедренческий центр». А ведь из этих двух — второй вариант — это реальный пример из жизни. Так назвал себя разработчик программного обеспечения из Новосибирска.

Интересный материал: Какие необычные стартапы быстро сделали своих создателей миллионерами.