Бесплатная раскрутка сайта: этапы, методы, инструменты

Обратите внимание на структуру и навигацию

Почему правильно структурированный сайт с простой навигацией имеет больше шансов на продвижение? Ответ на этот вопрос прост. Пользователь, как и поисковый робот, отдаст предпочтение ресурсу, где все разложено по полочкам, где приятно и удобно находиться, чем своеобразному замороченному сайту.

То есть перед тем, как задумываться над продвижением, обратите внимание на то, как размещена информация на вашем сайте. Удобно ли серфить с одной страницы на другую

Обязательно должны присутствовать разделы о ценах, контактная информация и другие. До сих пор лидирующее место среди структур для сайтов занимает древовидная. Со структурой разобрались, тогда самое время понять для чего нужна навигация.

Навигация — основной поведенческий фактор, без него пользователь не сможет ориентироваться на сайте. А если она есть, то поисковики быстро отреагируют на нее и ваше детище может подняться в поисковой выдаче.

Донести: мишень сторителлинга

Размышляя о том, какой контент создавать, нужно учитывать один важный фактор: как вы планируете доносить его до своей аудитории. Поэтому давайте остановимся на втором этапе «маховика».

Каждый день появляются новые способы налаживания контакта с аудиторией, поэтому мы не можем точно вам сказать, куда нужно завтра отправлять свой контент. Зато точно известно, что новые правила игры в мире средств массовой информации предоставляют владельцам брендов и начинающим издателям, наверное, величайшую возможность налаживания взаимоотношений в истории.

Впрочем, в мире социальных сетей все так стремительно меняется, что трудно предугадать, какая тактика будет оптимальной. Однако мы можем дать вам формулу, которая поможет ее рассчитать.

Грубо говоря, существуют два типа компаний: B2B (бизнес, предлагающий товары и услуги другому бизнесу) и B2C (бизнес, предлагающий товары и услуги непосредственно потребителям).

Как правило, их цели делятся на две категории: брендинг (что и как будут думать о вас люди) и конверсию (побудить человека к действию, например что-то купить или обратиться за консультацией к продавцу).

Некоторые компании могут попадать сразу в несколько категорий, и это нормально. Просто перед ними будут стоять более сложные задачи, чем перед остальными.

Сайт

Независимо от того, в какую категорию попадает ваша компания, самый действенный способ заявить о себе своей аудитории — это сайт. Здесь вы контролируете и брендинг, и процесс конверсии. Посредством сайта вы можете сделать так, чтобы люди видели именно то, что вы хотите им показать, и чтобы у них возникало желание совершить действия, которых вы от них ждете.

Но за редкими исключениями вся потенциальная аудитория компании не слетается сама по себе на ее сайт, поэтому нужно искать и другие выходы на потребителей.

Email

Второй по эффективности способ налаживания контакта находится на территории потенциальных потребителей. Это их электронная почта. Данный способ также подходит всем категориям компаний. Отправляя электронное письмо, вы по большей части контролируете и брендинг, и процесс конверсии. Контент исходит от вас и направляется непосредственно в почтовый ящик получателя.

Если у вас нет электронных адресов своей целевой аудитории, то придется ее каким-то образом заманивать. Нужно будет попадаться на глаза потенциальным пользователям в тех местах, где они обычно проводят время в Сети.

Соцсети

Определить это поможет категория, к которой относится ваша компания. Если это компания категории B2B, заинтересованная в продвижении бренда, то на сегодняшний день наилучшим решением будет поиск контактов в LinkedIn, Facebook, YouTube и через подкасты. Если это компания категории B2B, заинтересованная в повышении конверсии, то, наверное, стоит ориентироваться на Google Search, SlideShare и перечни подписчиков похожих компаний.

Если вы развиваете брендинг для B2C, то можете нацеливаться на те же места, что и B2B, но вместо LinkedIn отдать предпочтение Instagram и Reddit. Если вы компания категории B2C, желающая повысить конверсию, то лучше направить энергию в сторону Pinterest и Instagram.

Тип контента зависит от того, через какие каналы вы собираетесь доносить свой контент до целевой аудитории. Ваши истории должны соответствовать специфике выбранных каналов.

В ваших постах на LinkedIn и видеороликах на YouTube должно содержаться приглашение подписаться на дополнительный контент посредством электронной почты. А первоклассный контент в почтовой рассылке должен привлекать людей на ваш сайт — снова и снова.

Повторимся, со временем платформы будут меняться, но принципы, лежащие в основе этой методики, не должны.

Как только вы определитесь с общей стратегией налаживания контакта с аудиторией, можно будет задуматься о содержании и формате историй.

Внешняя раскрутка сайтов

Когда внутри ресурса все подготовлено, идет создание качественного контента для наполнения его страниц, самое время начать качественную раскрутку сайта. Если раньше она заключалась в наращивании ссылочной массы, то сейчас цель другая. Это повышение доверия к сайту как со стороны поисковиков, так и с точки зрения пользователей. А вот ссылочная масса превращается во второстепенный фактор. За ее подозрительно резкий рост можно угодить под санкции. Итак, какие методы внешнего продвижения нужно использовать? Сразу хотим сказать: волшебного способа не существует. Нужно использовать все в комплексе и отслеживать результаты.

Полезные советы по самостоятельной раскрутке сайта

А теперь несколько полезных советов для тех, кто занимается самостоятельным продвижением.

Запоминайте и применяйте на практике.

Совет 1. Не торопитесь с продвижением

Поисковики не испытывают доверия к молодым сайтам и доменам.

Если запустили ресурс пару месяцев назад, о серьезном продвижении думать ещё рановато. В первые 6-12 месяцев лучше просто наполнять сайт интересным и уникальным контентом: это и будет оптимальная стратегия раскрутки.

Совет 3

Покупайте внешние ссылки осторожно. Об этом я уже говорил – ссылки должны быть «человеческими», с «хороших» сайтов

В сети много сайтов, которые бесконтрольно торгуют ссылками, их нужно обходить стороной

Об этом я уже говорил – ссылки должны быть «человеческими», с «хороших» сайтов. В сети много сайтов, которые бесконтрольно торгуют ссылками, их нужно обходить стороной.

Наращивание массы – долгосрочный процесс, а не разовая акция. Не допускайте «ссылочного взрыва» — за это поисковые системы наказывают.

Совет 5. Не останавливайтесь

Раскрутка – процесс непрерывный. Если вы попали в топ сегодня, это ещё не гарантирует, что вы задержитесь на вершине завтра.

Бороться за внимание аудитории придётся постоянно. Продвижение – кропотливый каждодневный труд

Но зато и отдача от него ощутимая – в виде постоянно растущих доходов и повышения популярности сайта.

Вся правда о поисковом продвижении в этом видео от Руслана Савченко (эксперта по SEO-продвижению):

Особенности продвижения по высокочастотным ключевым словам

Раскрутка сайта по ВЧ-запросам
Продвижение сайта по ВЧ-запросам

Высокочастотные запросы обычно (но не всегда) являются и высококонкурентными. Как правило, они состоят из одного или двух слов, в общем описывающих какую-либо тематику. С этим связаны некоторые особенности продвижения:

• так как высококонкурентные запросы неточные, по ним редко приходят на сайт целевые посетители;
• высокочастотные ключевые слова можно использовать, если нужно привести как можно больше трафика, например для повышения узнаваемости бренда;
• продвижение по таким запросам требует больших временных и финансовых затрат в связи с высокой конкуренцией;
• удерживать хорошие позиции в топе по высокочастотным ключам сложно.

Позаботьтесь о важных мелочах

На любом сайте обязательно должны присутствовать следующая информация:

1. контакты (если это компания, то желательно указывать телефон для связи);
2. карта сайта;
3. перелинковка статей;
4. хлебные корочки (см. что такое хлебные корочки);
5. микроразметка сайта;
6. реальный адрес (если это необходимо);
7. сделайте протокол https://;

Этот список является частью коммерческих факторов ранжирования.

К сожалению, если проделать все эти пункты, то это ещё не означает полную победу. По каждому запросу уже есть проекты конкурентов, которые проделали эту работу над seo-оптимизацией сайта. Чтобы обогнать ресурсы в топ выдачи потребуется сделать свою работу ещё лучше, чем конкуренты.

Ставим линки и продвигаемся в ТОП

Так как мы с вами разбираем тему самостоятельного продвижения сайта, то без перелинковки особенно внутри сайта не обойтись. К сожалению, а быть может, к счастью, не придумали еще роботов, помогающих в расстановке линков. Я думаю, что очень хорошо, когда вы сами можете влиять на продвижение. Главное, не переоптимизировать.

Давайте сразу обсудим преимущества внешней оптимизации, которая будет логическим продолжением внутренней перелинковки. Если вы правильно распределили количество ссылок внутри сайта, то именно внешние линки сыграю огромную роль в дальнейшей раскрутке сайта. Совет: не кидайтесь на суперские предложения и не закупайте ссылки, если не уверены в том, что внутренняя оптимизация работает правильно.

Пора рассказать что же такое внешняя оптимизация. Как вы уже поняли это получение разнообразной ссылочной массы, которая будет перебрасывать пользователя на продвигаемый сайт. Если вы думаете, что размещать ссылки можно на любом ресурсе, то вы глубоко заблуждаетесь. Потому что если ресурс не качественный, то нужного результаты вы, скорее всего, не добьетесь.

Этапы раскрутки сайта в поиске

Комплексный SEO-аудит. Продвижение сайта начинается с аудита, но эта работа никогда не прекращается. Анализ позволяет выявить проблемы технического, коммерческого и поведенческого характера. Работа дает возможность оптимизировать текущие процессы, а также составить стратегию раскрутки.

Формирование семантического ядра. Это сбор тематических ключевых слов, которыми будет пользоваться целевая аудитория при поиске соответствующих товаров и услуг.

Определение целей. Без точно поставленных задач, привязанных к количественным и временным показателям, невозможно определить результативность продвижения

На этом этапе важно сформировать адекватные ближайшие и стратегические цели.

Согласования структуры сайта и семантики. Структура проекта приводится в соответствие с семантическим ядром. Последнее распределяется на все страницы и разделы.

Техническая оптимизация сайта. Проект полностью приводится в соответствие с требованиями поисковых систем. Устраняются ошибки, создается перелинковка, добавляется оптимизированный контент. Эти работы не должны прекращаться весь период развития веб-ресурса.

Формирование ссылочного профиля. Когда внутренняя оптимизация проведена полностью, можно начинать заниматься получением качественных ссылок с авторитетных ресурсов

Процесс начинается плавно, но важно постепенно его масштабировать.

Улучшение поведенческих факторов. С помощью специальных инструментов проводится анализ поведения пользователей на сайте. В итоге составляется план работ, направленных на то, чтобы посетители дольше и глубже взаимодействовали с ресурсом.

Нужно отметить, что аналитика и оптимизация — это процессы, постоянно сопровождающие эффективное продвижение в поисковых системах.

Зачем нужна раскрутка сайтов?

Вопрос, для чего нужна раскрутка сайта, не требует особых объяснений, ведь каждый владелец собственного портала стремится сделать все, чтобы его ресурс пользовался спросом и вызывал интерес аудитории.

Количество станиц и информации на просторах сети увеличивается с каждым днем.

Вместе с ним растет и конкуренция, так что разработчики придумывают все новые инструменты и схемы для повышения рейтингов и популярности сайта.

Раскрутка сайта и аккаунта инстаграм – важнейший процесс для его развития. Только так можно привлечь максимальное количество посетителей, без которых содержание собственного ресурса не имеет смысла.

Ошибочно полагать, что люди придут сами, ведь при количестве существующих вариантов шанс попасть на верхние позиции выдачи поисковых систем, например Яндекс и Гугл, не потратив на это усилий, стремится к нулю.

Огромная скорость развития интернет-индустрии делает вопрос раскрутки сайтов одним из самых актуальных для коммерческих, персональных сайтов, социальных сетей, тематических форумов и других проектов.

Под термином «раскрутка онлайн» обычно подразумевается продвижение реклама в интернете, поисковая оптимизация, маркетинговая кампания, а также заказное размещение материалов на популярных порталах.

Раскрутка – это не разовая акция, а постоянная работа, которая должна поддерживать позиции и улучшать рейтинги в поисковых выдачах. Постепенно это формирует благоприятный имидж и узнаваемость сайта в интернете.

Умное продвижение нового сайта в 2017-2018 годах

Адаптация под мобильные устройства

Уже прошли те времена, когда люди заходили в Интернет только через компьютер. Сегодня все актуальнее становятся смартфоны и планшеты, которые отличаются и разрешением экрана, и его диагональю. Поэтому, продвижение нового сайта без оптимизации под мобильные устройства просто невозможна.

Кроме этого, Google и Яндекс сделали официальное заявление, что сайты, неоптимизированные под мобильные устройства потеряют свои позиции в выдаче. Естественно, что никто из вас не мечтает о такой участи.

Численность запросов, поступивших с мобильных устройств, в течение 2017 года возросла на 43 % (по сравнению с 2016 годом). Это значит, что на 15-70 % возросла и доля трафика (в зависимости от занимаемой вами ниши).

Размещайте обратные ссылки хорошего качества

Довольно часто продвижение нового сайта осуществляется путем размещения ссылок, которые, к сожалению, не всегда являются качественными. На сегодняшний день поисковики в состоянии различать беклинки (купленные они или настоящие).

Известно, что естественные ссылки получить практически невозможно, следовательно, стоит сменить подход к самому методу

Прежде всего, обратите внимание на тематику.. Если ваш сайт про корм для собак, значит, статьи на сайтах, посвященных строительству или автомобилям, неуместны

Однако здесь тоже важно не перегнуть палку. Не так много сайтов, посвященных исключительно собакам, поэтому можно воспользоваться ресурсами о домашних животных вообще или статьями о владельцах собак на порталах обобщенной тематики

Если ваш сайт про корм для собак, значит, статьи на сайтах, посвященных строительству или автомобилям, неуместны

Однако здесь тоже важно не перегнуть палку. Не так много сайтов, посвященных исключительно собакам, поэтому можно воспользоваться ресурсами о домашних животных вообще или статьями о владельцах собак на порталах обобщенной тематики.

Следующий момент: вашими ссылками должны пользоваться люди, поэтому старайтесь их размещать на хорошо посещаемых ресурсах.

И последнее правило: будьте естественными и не повторяйтесь. Не используйте однотипные сеошные анкоры (например, входные двери Саратов), старайтесь получить ссылки из максимального количества доступных вам источников: соцсети, сайты, форумы, описание к видео.

Используйте брендовый трафик

Брендовый трафик – это запросы, содержащие название определенной компании. Иначе говоря, люди ищут конкретный сайт или компанию. Это выглядит примерно так:

Подобный трафик очень много значит, потому что люди точно знают, что им надо, и настроены на осуществление конверсии. Помимо этого, сама поисковая система не может выдать никакой другой ресурс, кроме искомого, следовательно, это именно ваши посетители. С каждым годом такой подход становится все важнее.

Если увеличивается число переходов с поиска по запросам, содержащим наименование конкретного ресурса, значит, ваша компания становится популярнее, её узнают. Следовательно, продвижение нового сайта прошло успешно. Этого можно достичь благодаря использованию такого инструмента, как контент-маркетинг.

Увеличение важности локального поиска

«Local seo» — термин, пришедший к нам из западной интернет-терминологии. Если вы владеете бизнесом, действующим не только в виртуальном, но и в реальном мире (офис, место выдачи заказов, представительство и т.п.), то клиент должен об этом знать.

ТОП одного из региональных запросов выглядит таким образом:

Видно, что все локальные компании сгруппированы на первом экране. Зачем пользователю искать что-то еще? Многим этого будет достаточно и дальше листать они просто не станут.

Постепенно такая тенденция будет усиливаться. Значит, интернет-маркетологу необходимо предоставить для поисковика информацию о местонахождении бизнеса. Это поспособствует росту числа показов при локальном поиске.

Воспользуйтесь сервисами «Google Мой Бизнес» и «Яндекс.Справочник».

Вас также может заинтересовать: Как составить контент-план: пошаговая инструкция

Способы увеличения количества посетителей сайта

Моментально превратить новый ресурс в ТОП-овый без вложений практически невозможно, за исключением случаев размещения уникального, сверхактуального материала.

Пример: статья на острую политическую тему на информационном портале о событии, которое произошло в течение последних 24 часов (при условии полного отсутствия аналогичного материала на ресурсах конкурентов). Сайт-монополист, размещая ссылку или статью на недоступную, острую тематику имеет высокие шансы оказаться в верху таблицы лидеров, если размещенный материал заинтересовал несколько миллионов посетителей во всем мире в течение 24 часов.

Но этот способ относится к 0,001% и не в силах удержать аудиторию, в случае снижения актуальности размещенного контента. Чтобы постоянно быть в ТОПе, владелец должен постоянно анализировать интересы читателей и отвечать на их запросы стабильным обновлением контента.

SEO-раскрутка – классический способ увеличение читателей

Профессиональным составлением и внедрением семантического ядра на сайт занимаются SEO-специалисты («сеошники»), которые анализируют рейтинг поисковых запросов по теме и составляют ядро страницы. Но услуги СЕО-специалистов платные, так как подбор ключевиков занимает определенное время и трудозатраты, а процесс составления оптимального СЯ происходит с использованием платных платформ.

Реально ли составить СЯ самостоятельно?

Продвинуть страницу в Интернете с помощью подбора оптимальных ключевых слов доступно и бесплатным способом. От создателя требуется знание и умение пользоваться специализированными сервисами-оптимизаторами СЯ: например, «Яндекс WordStat» или «Словоёб».

Пример: интернет-страница специализируется на продаже одежды для беременных. Введя в поисковой строке нужное словосочетание, сервис автоматически подберет наиболее популярные запросы пользователей Интернете с количеством указанных показов в месяц.

Важно: не стоит перегружать блог, магазин или интернет-ресурс ключевыми словами: бессмысленный подбор оптимизированных слов не несет полезной информации для пользователей, таким способом сайт раскрутить невозможно. При переходе на ссылку читатель стремиться приобрести нужную вещь или получить развернутый ответ на вопрос

Заспамленная фразами для роботов-поисковиков страница привлечет «пустые» переходы, конвертация по которым будет равна 0%.

С чего начать раскрутку сайта?

Первый этап продвижения самый тяжелый, особенно для молодого сайта. Предстоит приложить еще много усилий для того, чтобы завоевать доверие пользователей и поисковых систем.

Давайте начистоту! Никто не сможет дать вам 100% гарантий. Во-первых, крупные поисковики внедряют новые алгоритмы и меняют критерии выдачи практически ежедневно (к примеру, Google в 2017 году провел около 400 изменений). Продвигаясь под надежные факторы сегодня, вы не можете знать, будут ли они работать завтра. Во-вторых, даже если вы идеально оптимизируете сайт и наполните его полезным экспертным контентом, первые места в выдаче по ВЧ- и СЧ-запросам все равно будут стабильно занимать известные бренды. Почему так?

Потому что задача современной поисковой системы — демонстрировать пользователям сайты, которым можно доверять. Доверие к проекту важнее всего в современной раскрутке. Сегодня правильное продвижение и раскрутка сродни брендированию. Нужно создать авторитетное имя, которое будет на слуху.

Для создания имени и получения целевого естественного трафика нужна качественная раскрутка сайта. Все ее методы взаимосвязаны. Их можно объединить в три большие группы:

Видео-раскрутка: «YouTube» как способ рекламы контента

Современному пользователю не всегда интересно воспринимать информацию о товаре или ресурсе в привычном текстовом формате. Современные способы общения – картинки и видео-канал – пользуются повышенным спросом у молодежи. Создание рекламы собственного блога в сети Интернет или магазина онлайн-товаров в виде короткого запоминающегося видео с отсылкой на сайт позволит увеличить число подписчиков в разы и занять новую нишу бизнеса. Но это требует времени и особых умений: ролик должен быть интересным, стильным и желательно с элементами юмора – эти свойства располагают зрителя к изучению товара.

Минусы способа: один ролик не способен «взорвать» число подписчиков, за исключением случаев создания суперидеи или необычайно смешного видео. Чтобы заполучить широкую аудиторию, рекомендуется сделать минимум 5-7 коротких роликов, каждый из которых будет раскрывать определенную идею ресурса в сети.

Поисковое продвижение

Одним из важнейших этапов продвижения сайта является поисковая оптимизация (SEO), которая представляет собой комплекс мер по повышению позиции сайта в поисковых системах, и, таким образом, позволяет увеличить его целевую посещаемость.

На позицию сайта в выдаче поисковой системы влияет множество факторов, которые делятся на внешние и внутренние.

Внутренние факторы

Внутренние факторы определяются самим сайтом (его контентом, структурой, заголовком, количеством и плотностью ключевых слов и т. д. В общем — степенью оптимизации сайта под тот или иной поисковый запрос).

Основные внутренние факторы:

Название домена. Поисковые системы учитывают наличие ключевых слов в названии домена в виде транслита, английского слова, либо русского слова в русскоязычных доменах. Также учитывается региональная принадлежность домена.

Заголовок страницы. Должен содержать ключевые слова. Желательно, чтобы они были в той же форме, что и запрос пользователя в поисковой системе (например, если пользователь вводит запрос «большой слон», то страница с заголовком, содержащим фразу «большой слон» при всех прочих равных условиях будет выше, чем страница, в заголовке которой присутствует фраза «большие слоны»). Причём лучше, чтобы эта фраза находилась в начале заголовка. Рекомендуется не превышать 60 знаков содержание элемента title (лучше измерять данную величину в px, для поисковой системы Google максимальная длина Title составляет 512 пикселей)

Текст на странице (контент), наличие в нём ключевых слов, которые пользователь набирает в поисковой системе для поиска предоставляемой вами информации.
Наличие ключевых слов в тексте страницы, соотношение количества ключевых слов к общему количеству слов.
Выделение ключевых слов заголовками h1, h2…. (заголовок H1 используется только один раз на странице!)
Близостью ключевых слов к началу страницы

Количество страницОбщее количество ссылок на сайте. При этом нужно разделять все ссылки на внутренние и внешние. Для разных поисковых систем существуют рекомендации по количеству этих ссылок.

HTML-разметка
Наличие в коде страницы мета-тегов title, description и keywords (не учитывается данный мета-тег).
атрибут alt у картинок должен содержать ключевые слова для поиска данной картинки.
ссылки должны быть выполнены с помощью тега . Если ссылка выполнена с помощью JavaScript, то такая ссылка поисковой системой не учитывается

Если вы хотите, чтобы она была учтена, необходимо её продублировать обычной HTML — ссылкой.
meta name=»revisit-after» content=»ХХdays»
Сама разметка должна быть по возможности хорошо структурированной и без ошибок.

Мета-теги в порядке важности: title, description, keywords. Содержимое тега description отображается некоторыми поисковыми системами как текст под ссылкой на сайт в выдаче (сниппет)

Также в сниппет может попасть title или один из заголовков страницы, на которую он ссылается, в зависимости от того, какой текст сочтет наиболее релевантным запросу поисковый алгоритм. Содержимое тега keywords учитывается при определении соответствия страницы поисковому запросу. В значении атрибута description не желательно наличие более 200 знаков. В значении атрибута keywords не должно быть более 1000 знаков. В Яндексе отображается и учитывается не более 15 слов метатега title.
«Внутренняя перелинковка» — ссылки между страницами сайта.

Внешние факторы

Внешние факторы определяются другими сайтами.

Среди внешних факторов продвижения сайта можно выделить такие, как поведенческие факторы, естественность, количество и качество ссылокна сайт (ссылочное ранжирование), PR в Google (прямо пропорционален количеству ссылающихся страниц, их PR, делённому на количество ссылок с этих страниц), индекс цитирования в Яндексе (влияет в основном на позицию сайта в Яндекс-каталоге и на стоимость ссылки с данного сайта на другой сайт) и другие. Стоит отметить, что внешние факторы оказывают очень значительное влияние и позволяют обойти конкурентов даже при более слабой внутренней оптимизации страницы сайта.

Влияние тех или иных факторов на позицию сайта в выдаче поисковой системы весьма относительно, зависит от самой поисковой системы, и меняется со временем. То есть то, что позволяло занять ведущие позиции в прошлом, в будущем может уже не работать. Это связано как с развитием поисковых систем с целью обеспечить наиболее удобный и простой поиск, так и с борьбой поисковых систем против искусственного повышения позиций сайта в выдаче. На сегодняшний день самыми важными факторами являются поведенческие.

Google не учитывает для целей ранжирования поведенческие факторы.

Яндекс отменил ссылочное ранжирование, оставив поведенческий фактор в 2014 г.

От чего зависит цена поискового продвижения

Продвижение – не разовая акция, а длительный процесс. Вам ведь нужно не временно поднять позиции сайта, а прочно закрепиться на верхушке.

Поэтому на вопрос, сколько стоит раскрутка сайта, нет однозначного ответа. В Рунете работает масса контор, позиционирующих себя как профессиональные SEO-агентства. Но далеко не все такие компании реально занимаются актуальным, комплексным и действительно результативным продвижением.

Значительная часть таких фирм весьма посредственно разбираются в алгоритмах и принципах работы поисковиков и работают по старинке – закупают ссылки, пользуются приёмами если не «черного», то «серого» СЕО. С такими агентствами лучше не связываться.

В целом на стоимость влияют следующие факторы:

• уровень популярности тематики сайта;
• количество интересующих заказчика запросов;
• территория продвижения (на всё страну или на область географического расположения компании);
• в каких системах планируете продвигаться;
• качество контента.

Каждый владелец сайта решает сам, какое продвижение его интересует.

Классификация видов продвижения

Поисковое продвижение (SEO) всегда направлено на одну главную цель — рост позиций в выдаче. Однако специалисты выделяют две принципиальные модели фиксации достигнутых результатов. Если говорить о SEO, то можно выделить 3 основных вида продвижения сайта, которые кардинально отличаются друг от друга лишь методикой определения успешности.

1. Выход в топ-10 по определенным запросам

Можно считать, что это продвижение сайта было успешным, если по заранее оговоренному пулу запросов сайт вышел на первую страницу результатов выдачи. Минусы модели:

• Не все страницы из топа генерируют стабильный и достаточный объем трафика. К примеру, выход на первые позиции по низкочастотным запросам — это достаточно простая задача. Однако такие страницы не дают значительной отдачи по трафику.

• При неграмотном выборе запросов сайт может получать нецелевых посетителей. Такой трафик не только не дает продаж, но и снижает качество пользовательских факторов.

• Если результат достигается закупкой ссылок, то есть большая вероятность наложения на сайт санкций со стороны поисковых систем.

2. Оценка объема трафика

Эта методика предполагает, что удачное продвижение сайта — это получение запланированного объема трафика в течение определенного срока. Минусы модели:

• Такой подход рекомендуется использовать при самостоятельной раскрутке или при обращении к надежному подрядчику. Это связано с тем, что в рамках сотрудничества со сторонней SEO-студией появляется широкое окно для недобросовестных манипуляций. Воспользуется ли ими подрядчик, вопрос его порядочности.

• Трафик может генерироваться с помощью запрещенной или нецелевой рекламы, что только повредит продвижению проекта.

• Посещаемость могут «накрутить» с помощью специальных сервисов. В таком случае говорить о конверсии трафика не приходится.

3. Учет количества целевых действий

Эффективность продвижения оценивается по количеству полученных лидов. Целевым действием может быть оформление покупки, подписка на рассылку, загрузка контента и многое другое. При работе по такой схеме обычно используется не только SEO, но и другие инструменты для привлечения трафика, включая контекстную и таргетированную рекламу. Минусы модели:

• Часто сложно понять, какой канал сгенерировал конкретные конверсии.

• Редкие SEO-специалисты возьмутся за поисковое продвижение с платой за лиды. Для выхода сайта в топ по ключевым позициям обычно требуется не меньше нескольких месяцев. Мало кто согласится бесплатно работать такое продолжительное время.