Рся яндекс директ

Шаги регистрации в РСЯ

Регистрация в РСЯ включает всего три шага:

1. Выбрать свою страну и вид регистрации (физическое лицо);
2. Заполнить анкету партнера РСЯ;
3. Указать счет для расчетов с РСЯ.

Шаг 1. Страна регистрации и вид сотрудничества

Выбираем свою страну, в моем случае Россия. Здесь же, выбираю вид сотрудничества: Физическое лицо. Жмем «Далее». Если вы юридическое лици или индивидуальный предприниматель, то выделяются соответствующие чекбоксы.

Шаг 2. Анкета партнера РСЯ — контактная информация

Заполняет достаточно объемную анкету. Именно здесь понадобятся все собранные документы:

• ИНН;
• СНИЛС;
• Паспортные данные.

После заполнения анкеты и соглашения с обработкой ваших данных жмем «Далее»

Шаг 3. Банковские реквизиты

На этой странице вводим свои банковские реквизиты, которые будут использоваться для расчетов с РСЯ. Система предлагает два варианта банковских реквизитов: кошелек Яндекс.Деньги или банковский счет. Если вы будете использовать Яндекс кошелек, то он должен иметь статус «Идентифицированный».

После трех шагов, регистрация закончена. Переходим к добавлению сайтов в систему (добавление рекламных площадок)

Как настроить блоки РСЯ и получить код для вставки на сайт

Про интерфейс я уже сказал. Функционал вполне достаточный и удобный, но это если только знаешь где и что именно нужно искать. А вот если не знаешь, то догадаться не всегда просто. Поэтому сотрудники РСЯ и записали несколько видеороликов, ссылки на которые разместили на главной странице личного кабинета.

Первый ролик как раз рассказывает про создание тематической площадки и настройку рекламных блоков для нее:

С помощью РСЯ можно монетизировать не только сайт, но и поиск по сайту от Яндекса, а также свое мобильное приложение либо видео, проигрываемое на вашем сайте в своем плеере. Но основное — это именно монетизация посетителей, бродящих по страницам вашего сайта.

Да, еще можно получить код блоков для монетизации турбо и AMP-страниц (упрощенные варианты без обвеса и всего лишнего). Активировать это дело можно при редактировании созданной площадки на первой вкладке «Общие».

На второй вкладке можно отключить при желании поведенческий таргетинг (посетителям не будет показывать то, что они искали недавно в Яндексе) и показ картинок в объявлениях:

После того, как тематическую площадку создали, сразу к блокам переходите (см. скриншот ниже).

Учтите, что сейчас трафик с мобильных устройств уже сравнялся или даже превысил трафик с десктопов, а посему на большинстве сайтов используется адаптивный дизайн (пусть и такой топорный как, например, у меня).

В РСЯ есть возможность создавать адаптивные блоки (да и не адаптивные вполне себе тоже неплохо адаптируются), которые ваш дизайн ломать не будут, а будут аккуратно подстраиваться под меняющиеся размеры блоков на разных устройствах (но все равно проверяйте уменьшая размер окна браузера или заходя на сайт с мобильника).

Классная вещь, которая и в Адсенсе имеет место быть. Есть и специальные блоки для монетизации мобильных пользователей (пока не пробовал, но, наверное, что-то похожее на рекламу уровня страницы в Адсенсе).

Сейчас используются только RTB блоки, внутри которых по умолчанию показывается контекст из Директа, а также медийные объявления, подходящие под размер этого блока (сие можно, кстати, тонко настроить на четвертом шаге мастера создания RTB-блока).

По сути, это означает, что платят за показы, а не клики. Но как оно там обстоит дело на само деле не очень понятно

Да, собственно, это и не так важно. Главное, чтобы созданный вами блок приносил деньги и побольше

Конечно же, с первого раза угадать с идеальным внешним видом и идеальным местом для размещения блока не получится, но у вас есть годы на пробы и ошибки

На последнем шаге мастера создания RTB блока вам предложат выбрать одну из четырех возможных стратегий:

1. Лучший по доходу вариант выбран по умолчанию.
2. Но иногда бывает необходимо, например, ограничить показ рекламы, если прогнозируемый доход с нее будет ниже заданного вами порога (задается он в рублях за тысячу показов).
3. Либо вы хотите продавать не весь трафик, а только часть, остальное используя для показа своей рекламы (например, от прямых рекламодателей или привлекать трафик в партнерки\офферы).
4. Либо вы хотите управлять долей показа рекламы с Директа и медийных объявлений вплоть до полного запрещения показа одного из них.

Блок создали, теперь копируете его код:

Кстати, эта особенность привнесла некоторые сложности во вставку кода рекламной сети Яндекса на сайт, во всяком случае, используемый мною способ для вставки Адсенса не подошел и пришлось искать новый вариант. Но об этом уже читайте ниже.

Особенности рекламы РСЯ

1. Одно объявление должно содержать все ключевые слова (если у кампании слишком много ключевиков, необходимо разбить на части при помощи Директ Коммандера). В норме должно быть не больше 3–4 слов и использоваться от 10 в месяц.
2. Не допускаются минус-слова.
3. По возможности распространяйте один заголовок на все объявления.
4. Одно описание — на все объявления кампании, но только в том случае, если оно им соответствует и не нужно вносить изменения. Выгода потребителя должна быть представлена тезисно, без воды и лишних слов.
5. Проводится разметка ссылок UTM-метками для веб-аналитики при помощи Яндекс.Метрики и Google Analytics.
6. Быстрые ссылки в виде тезисов о выгоде клиента или перечисления основных предложений компании.
7. Обязательно должна быть заполнена яндекс-визитка компании, в которой указывается режим работы.

Из чего состоит объявление в РСЯ Яндекс Директ

Чтобы грамотно разработать объявление в РСЯ, нужно знать, из чего оно состоит. Принцип составления объявлений везде практически однообразный – изображение, текст и адрес. Но, не смотря от этого, от дизайна и содержания объявления зависит его привлечение. Вообще, задачи РСЯ и заключается именно в привлечении внимания.

Пользователь, сам того не подозревая, может стать потенциальным клиентом фирмы, которая правильно оформила своё рекламное объявление. Например, просто листая ленту новостей или любимый паблик в интернете, внезапно наткнуться на рекламу эффективного SEO продвижения сайта, вроде бы не относящуюся к его интересам.

Но она настолько качественно сформирована, что сразу «затмевает» всю остальную информацию вокруг себя и пользователь, как будто на автомате, переходит по адресу рекламы.

А чтобы реклама работала именно таким образом и притягивала клиентов «магнитом», нужно запомнить несколько правил, при составлении объявлений:

• Изображение – лицо объявления. От картинки, которая будет в объявлении будет зависеть, заинтересует оно пользователя или нет. В первую очередь – это должно быть качественное изображение, наполненное ярким содержанием, которое сразу «бросается в глаза».
• Заголовок объявление. Текст, а особенно сам заголовок должен вызвать неподдельный интерес, чаще всего это вопросительные заголовки, которые будут нести конкретный ответ в тексте объявление. Никаких непонятных и заумных слов или фраз использовать не рекомендуется.

Создание рекламной кампании РСЯ

Переходим к основной части процесса: собственно, создание и настройка РК и объявлений.

Создаём рекламную кампанию в Яндекс.Директ.

Заполняем настройки рекламной кампании (параметры):

Задаем название (оно должно отражать основные отличие РК от других: типа РК (РСЯ в отличие от поиска), регион, другие особенности.

Расписание показов. По умолчанию стоит круглосуточный показ объявлений. Есть возможность настройки часового пояса, дней, времени показа, режима показов в праздники и корректировки ставок (при ручной стратегии).

• Контакты организации. Если компания добавлена в Яндекс.Справочник, можно привязать её к рекламной кампании, дав возможность пользователю получить информацию прямо из объявления, и визуально увеличив объявление
• Привязка счетчика Я.Метрики. Абсолютно необходима для корректного сбора статистики. Привязав счетчик, не забываем включить настройку “Размечать ссылки для Метрики”.

ВАЖНО! Чтобы привязать счётчик к рекламной кампании, необходимо в настройках счётчика дать доступ аккаунту, на котором создана рекламная кампания!

Ключевые цели. При наличии ключевой конверсии, определяющей эффективность рекламной кампании, можно добавить её в ключевые цели

Важно понимать, что эта настройка может работать корректно только при накопленной статистике!

Если ключевой цели нет, можно оставить настройку без изменения.

Выбор стратегии. Выбираем настройку “Только в сетях”. Далее, выбор стратегии зависит от конкретных целей, задач, возможностей и т.д.

Первые две стратегии – автоматические: оптимизация рентабельности и оптимизация конверсии. Выбираем их при наличии выстроенной прозрачной аналитики.

Третий тип стратегии – оптимизация кликов – позволяет выставить ограничения: по средней цене клика, недельному бюджета или же пакету кликов.

Четвертый – ручное управление. Эта стратегия позволяет получить максимум показов, вручную регулируя ставки, лимиты и т.д.

Корректировка ставок: позволяет регулировать ставки по огромному количеству признаков: 

Целевая аудитория (аудитория на основе данных из Яндекс.Метрики или Яндекс.Аудитории. Это может быть корректировка по гео – радиус вокруг адреса, пользователи, совершившие или не совершившие целевое действие, клиенты из базы загруженных телефонных номеров и т.д.)

Устройства. Например, полностью отключить показы на мобильных телефонах (корректировка -100%), или отдельно регулировать показы на Android и IOs.

Пол и возраст. Настройка даёт возможность, отключить несовершеннолетних пользователей, или, например, установить повышающую корректировку на женскую аудиторию.

Также, здесь есть настройки корректировок для объявлений с видеодополнениями и по регионам показов.

Минус фразы – в рекламных кампаниях РСЯ минус-фразы значительно сужают охват, поэтому их стоит использовать только для отсечения принципиально нецелевых ответвлений тематики

Расширенные настройки:

Расширенный географический таргетинг. Настройка позволяет показывать рекламу пользователям, даже если они находятся в другом регионе, но интересуются регионом целевым.

• Заполненная виртуальная визитка на некоторых площадках может прибавить к объявлению ссылку, которая ведет на страницу визитки с адресом и телефоном
• Включенный мониторинг позволяет отключить показ объявлений при неработающем сайте и прислать уведомление о соответствующей проблеме. После восстановления работы сайта, показ рекламы восстановится

Площадки, на которых запрещены показы. Рекомендуется вносить список низкоэффективных площадок в процессе оптимизации РК. Также, есть список площадок, которые можно отключить ещё до начала работы РК https://web-optimizator.com/advertising-platforms-disconnect/

ВАЖНО! В связи с изменениями в 2020 году, Яндекс оставил за собой право показывать рекламу на некоторых площадках, даже если они внесены в список запрещенных. К таким площадкам относятся сайты, работающие на технологии “Турбо” и собственные проекты Яндекс

Дополнительные релевантные фразы (ДРФ) – это ключевые фразы, автоматически подобранные Яндексом. В РСЯ, в отличие от поиска, релевантность объявления фразе не играет критического значения, поэтому для увеличения охвата есть смысл протестировать ДРФ в качестве дополнительного источника трафика. Однако, при этом, следует учитывать некоторые факторы:

1. Не подключать ДРФ на старте работы РК, а только после накопления статистики
2. Тестировать эффективность аккуратно, на небольших процентах (по умолчанию, стоит 5%)
3. По возможности, оптимизировать настройку по целям

FAQ

Что такое ЦОП?

ЦОП (центр обслуживания партнеров) — это официальный партнер Яндекса,
который выступает посредником между вебмастером и Яндексом.
Основной задачей ЦОПа является выплата вебмастерам доходов с РСЯ. Кроме этого ЦОП-ы, как правило,
предоставляют различные дополнительные услуги и сервисы.

Что такое РСЯ?

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система, позволяющая владельцам сайтов конвертировать трафик в деньги.
Если говорить более подробно, то РСЯ — система размещения контекстной рекламы (тематической и поисковой)
на страницах сайтов-участников сети. Разместив у себя рекламные блоки РСЯ форматов Я.Директ и Я.Маркет,
Вы сможете получать стабильный заработок.

Поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг — это показ объявлений по истории запросов пользователя.

Иными словами, отбираются только те целевые группы, которым наиболее выгодно показать рекламу.

Пример: если вы рекламируете новое авто, то ваша аудитория — автолюбители, т.е. люди, которые регулярно заходят на сайты, посвященные автомобилям.

Свой выбор целевой аудитории можно ограничить и по другим параметрам

Например, принимать во внимание только тех автолюбителей,
которые изучали соответствующий контент не меньше двух раз за последнюю неделю

Для чего это хорошо: новостные, общетематические сайты, с плохо подбираемыми к тематике страницы объявлениями.

Как включить/отключить: пишем письмо на support@partner.yandex.ru с просьбой о включении/отключении.

Рекомендации по РСЯ:

• Не ставить на главной странице сайта рекламный блок Яндекса, но поставить счетчик
• Поставить код вызова счетчика на ВСЕХ страницах, на которых не показывается Директ, чтобы у Яндекса не позникало подозрений, пришел, кликнул, ушел.

  <!-- YaMetrics -->
  <script type="text/javascript"><!--
  var ya_class = 1;
  var ya_cid = ID_ПЛОЩАДКИ;
  //-->
  </script>
  <script type="text/javascript"
  	src="http://bs.yandex.ru/resource/watch.js">
  </script>
  <noscript><div style="display:inline;">
  <img src="http://bs.yandex.ru/watch/ID_ПЛОЩАДКИ" width="1" height="1" />
  </div></noscript>
  

  Вместо ID_ПЛОЩАДКИ надо подставить тот же номер, что и yandex_partner_id в коде Директа.

• Чтобы рекламные блоки не тормозили загрузку страницы

  Теперь HTML-код рекламного блока можно размещать в том месте страницы, где удобно вебмастеру, а показывать — где удобно посетителям.

  Пример: можно определить место для показа рекламных объявлений вверху страницы, а код вызова рекламы разместить в конце html-кода страницы перед тегом .

  • Чтобы воспользоваться новыми возможностями, нужно:
  • для Я.Директ в код вызова рекламы добавить переменную yandex_direct_place

    yandex_direct_place = 'ya_direct';
    

    где ya_direct — id тега в коде страницы, в котором должны отображаться объявления.
    А в том месте страницы, где должен отображаться рекламный блок, разместить код:

    <div id="ya_direct"></div>

  • для Я.Маркет в код вызова рекламы добавить переменную yandex_market_place

    yandex_market_place = 'ya_market';
    

  При таком варианте размещения рекламный блок может загружаться после отображения других элементов страницы.

А если заказать рекламу в РСЯ у специалиста на стороне?

На самом деле весь смысл повышения эффективности кампании по продвижению состоит в отключении неэффективных площадок и непрерывном тестировании.

Если вы нанимаете специалиста по рекламе РСЯ, будь то фирма или фрилансер, пропишите в договоре такие моменты:

• Рекомендуемые настройки кампании (именно здесь деньги сливаются впустую из-за пары нажатых или нет чекбоксов).
• Список запросов и минус-слов на согласование. Профессионал сам расскажет вам о новых запросах в вашей сфере. Но не советуем упускать из виду этот момент, поскольку мы на своем опыте сталкивались с рекламой, сделанной в одной из топовых студий. В ней использовались 50 самых дорогих запросов ниши, которые просто крутились полгода.
• Как часто должно проходить тестирование и что именно оно подразумевает.
• В чем заключается ведение кампании. Обычно сюда входит расширение групп запросов, остановка неэффективных фраз, отсев бесполезных площадок, добавление условий ретаргетинга.

И самое важное, о чем нельзя забывать, — отчетность. Вам нужно получать не только красивые графики, отображающие рост посещаемости сайта, общий уровень отказов, но и сведения по одному или двум из вышеназванных пунктов

Вполне логично, что, если исполнителю нужно предоставить вам итоги тестов, ему просто придется их провести. А также вы легко сможете убедиться, что на самом деле были добавлены новые площадки или минус-слова.

Вам как заказчику стоит понимать, что невозможно до бесконечности улучшать кампанию. Конечно, в первые два месяца неэффективных площадок и минус-слов будет немало, но спустя время их практически не останется — это в порядке вещей. А за 2–3 месяца вы точно поймете, нужна ли реклама РСЯ вашей фирме.

Если она приносит плоды, тестируйте разные варианты, так вы точно сможете что-то улучшить. Если же вы не видите положительного результата, нужно понять, в чем проблема, и пробовать снова либо нет.

Вас также может заинтересовать: Комплексный интернет-маркетинг: что это такое и как не нарваться на шарлатанов

Варианты размещения рекламы в РСЯ

Рекламная сеть предлагает следующие варианты размещения рекламы:

Для сайтов

• Тематическая реклама. Отображается как дополнительная информация к основному содержанию страницы. Как правило, такая реклама незаметно интегрирована в дизайн сайта, поэтому способствует ненавязчивому продвижению.
• Реклама в результатах поиска по сайту. Реклама в этих блоках отвечает поисковому запросу пользователя, поэтому особенно актуальна. Ее цель — точечно воздействовать на «боли» клиента, чтобы он отреагировал на нее. 

Для мобильных приложений

• Баннер. Объявления встраиваются в контент приложения или располагаются поверх него. Размеры и количество баннеров определяет владелец площадки.
• Адаптивный баннер. Реклама из этого блока адаптируется под размеры устройства пользователя, отображаясь наиболее органично. Владелец ресурса при этом может лишь выбрать количество баннеров и определить область, которую они могут занимать. 
• Полноэкранная реклама. Такие объявления полностью перекрывают фон приложения во время ожидания запроса: перехода на новый уровень, окончания раунда, загрузке ленты и т.д.
• Видео с вознаграждением. За просмотр подобных роликов пользователи получат какие-либо бонусы: внутриигровую валюту, доступ к ограниченным функциям. Рекламные блоки при этом могут встраиваться в контент приложения или перекрывать его.
• Нативная реклама. Данный тип рекламы настраивается владельцами площадок так, чтобы его дизайн максимально органично сочетался с основным дизайном приложения. В результате пользователи воспринимают рекламу также естественно, как оригинальную информацию в приложении.
• Реклама в навыках «Алисы». Эти объявления показываются в диалоге с навыком, не влияя на голосовое взаимодействие с ассистентом. 

Реклама в мобильных приложениях призвана повышать узнаваемость бренда и вызывать интерес к продуктам. Так, подобные объявления часто основываются на сильных офферах с ограниченным сроком действия. 

Для видеоресурсов

• InStream. Эта видеореклама воспроизводится перед, во время или после просмотра роликов, а также во время пауз. 
• InPage. Ролики, которые отображаются непосредственно на страницах сайтов. 

Цель рекламы на видеоплощадках — наиболее подробно и полно продемонстрировать пользователям продукт. Такие видео должны быть достаточно креативны, чтобы пользователи испытывали не негатив, а интерес при их просмотре. 

Для цифровых поверхностей

Также Рекламная сеть сотрудничает с операторами наружной рекламы и владельцами панелей в помещения, поэтому Вы можете разместить свои объявления:

• на билбордах, медиафасадах на улицах города;
• на цифровых панелях в помещениях. 

Такой тип рекламы выполняет важную функцию — повышение узнаваемости бренда, компании, продукта

Люди, которые увидят ее, не смогут воспользоваться Вашим предложением в эту же минуту, поэтому особенно важно произвести сильное впечатление. 

На просторах Рекламной сети Вы можете размещать как контекстную, так и медийную рекламу. Здесь же предусмотрены специальные форматы для мобильных версий сайтов и приложений, видеосетей, цифровой наружной рекламы.

Основные плюсы и минусы РСЯ

Начнем с положительных моментов. Прежде всего это широта охвата. Так, объявления с РСЯ показываются не только на поиске «Яндекс», но и при показах тематических сайтов, в Google, а также таких крупных площадках, как «Рамблер» и mail.ru.

При этом каждая площадка, на которой размещается реклама, проходит многоступенчатые отбор и постоянно проверяется. Вы можете быть уверены, что Ваши объявления не мелькают на сайтах с сомнительным контентом и площадках, созданных специально под рекламу.

Среднесуточная аудитория площадок РСЯ — более 65 млн пользователей.

Чтобы «выловить» из этого потока аудитории потенциальных клиентов, предусмотрены гибкие настройки условий показа. Технологии машинного обучения подбирают для каждого посетителя интересные ему предложения, тем самым направляя рекламу на наиболее заинтересованных пользователей. Конечно, по степени заинтересованности такая аудитория будет уступать клиентам с контекстной рекламы в поиске, но представленный уровень автотаргетинга достойный.

Также стоит отметить низкую стоимость подобной рекламы — за клик по объявлению нужно заплатить от 30 копеек за объявление без картинки и от 1 рубля за версию с изображением. При этом «Яндекс» заботиться о том, чтобы даже эти деньги не были потрачены впустую: для этого проводится автоматическая проверка качества трафика и видимости рекламы, защита от скликивания и накрутки показов. При желании можно подключить автоматическую корректировку ставок, чтобы доверить управление бюджетом системе.

РСЯ для новичков в монетизации сайтов

Откуда растут ноги у РСЯ. Поначалу главная страница и выдача Yandex никак не монетизировалась и существовала эта компания исключительно на деньги инвесторов. Однако, на рубеже веков (в 2002 году) открылся сервис контекстной рекламы Яндекс Директ.

У Яндекса (равно как и у Гугла) имеется чудовищного размера ежедневная аудитория, которая в большинстве своем жаждет задать свой вопрос и получить список сайтов, дающих на этот вопрос наиболее полный и развернутый ответ. Ну, а лучшим способом монетизации для такого вида трафика, как оказалось, является контекстная реклама (что это такое?).

Поэтому страница выдачи современных поисковиков, наверное, уже на две трети состоит из рекламных объявлений, а не из ответов на запрос пользователя. В выдаче же Яндекса вообще отличить контекст от органической выдачи можно только очень и очень тщательно присмотревшись.

Но поисковики не хотят ограничиваться только своими собственным площадками для размещения контекстной рекламы, ибо денег много не бывает (даже у них). Поэтому для показа рекламных блоков контекста активно привлекаются и другие сайты в интернете, беря за свое посредничество долю малую (где-то от четверти до половины вашей маржи).

Ну а те сайты, которые заключили договор с Яндексом (сейчас это можно сделать только напрямую), входят в состав так называемой Рекламной сети Яндекса. То есть РСЯ — это сайты-партнеры Яндекса, владельцы которых разместили у себя рекламный код. Выгода Yandex тут очевидна — значительное расширение бизнеса и увеличение доходов.

Грубо говоря, цена клика в разных тематиках зависит от степени конкуренции в ней между различными рекламодателями и может варьироваться от копеек до сотен рублей. Соответственно, все это переносится и на рекламные площадки. Даже при одинаковой тематике сайтов нельзя говорить о том, что цена за клик на них будет одинаковой.

Понятно, что многое зависит и от мест размещения контекстных блоков Яндекса, и от типа их оформления, и от выбранной стратегии показа, и от соотношения RTB к контексту, и от продолжительности размещения блоков (рекламодатели из Директа могут начать на вас таргетироваться, целенаправленно увеличивая конкуренцию и цену клика).

RTB — это баннеры, которые продаются на вашем сайте в реальном времени по лучшей для вас цене. В Гугле аналог RTB существует уже очень давно. По сути, РСЯ сейчас догнал Адсенс и это очень хорошо, ибо есть из чего выбирать. Кстати, пишите что у вас приносит больше дохода — РСЯ или Адсенс?

Поясню еще немного. На одной и той же рекламной позиции могут показываться и RTB, и контекстные объявления (сейчас последние в Яндекс оформлены довольно ярко и почти всегда подкреплены картинками аля тизеры). Если выбирать стратегию максимального дохода (об этом ниже), то баннеры (RTB) будут конкурировать с контекстными объявлениями, что по идее должно действительно увеличивать ваш доход. Как там на самом дела надо посмотреть…

Таким образом, нюансов заработка в рекламной сети Яндекса очень много. Например, в РСЯ берут не все сайты. Увы и ах. Посещаемость должна перешагнуть или приблизиться к порогу в 300 уников в сутки (хотя сейчас об этом уже не говорится), что не так-то просто реализовать для молодого проекта. В общем, подавать на модерацию можно любой сайт, а примут или нет, надо будет просто посмотреть.