Как получить сертификат яндекс.директ: подготовка, вопросы и ответы

Как я сдавал на директолога

Я вел свои и клиентские рекламные кампании уже около 2 лет, поэтому у меня накопился необходимый стаж и также потраченный бюджет. Доступ к сдаче на сертификат Яндекс.Директ мне открылся довольно недавно, но опыт в этой работе я имею, можно сказать, огромный и знаю все тонкости дела. Поэтому к экзамену я был морально готов, лишь еще раз, как в школе, прошелся по HELPу Яндекс.Директа, чтобы закрепить в уме последние нововведения сервиса.

Скажу честно, меня иногда подводит моя эмоциональность. Вот и здесь, когда я сдавал первый раз на директолога и как бы еще не мог почувствовать время (положенные 30 минут), сильно волновался и думал, что точно не успею. В результате тщательно не продумывал ответы, спешил и в результате все завалил — 9 ошибок, а времени то как раз еще в запасе минут 7 осталось. Вот я даже заскриншотил.

Истина на все века — на ошибках учатся! Первая попытка мне очень помогла почувствовать время — наши жизненные 30 мин. Я понял, что его мне вполне достаточно для адекватного обдумывания вопросов. Всю неделю я готовился ко второй попытке как на свой последний бой! Ведь если не сдам, то, о Боги, 3 месяца ждать придется! Я бы с ума сошел в случае поражения, поэтому я просто до умопомрачения заново прокручивал в голове все даже самые мельчайшие детали по контекстной рекламе, мне уже почти каждую ночь снился Директ. И вот она — победа!

Да, когда чего-то, казалось бы недостижимого, добиваешься — это просто супер ощущение! Стать директологом было моей давнишней мечтой…

Я вообще по жизни являюсь очень волевым по характеру человеком как в физическом плане, так и в умственном. Если чего-то захочу получить или достигнуть, то буду на износ работать над собой, но на вершину олимпа взберусь, как бы трудно ни было. Не знаю кто сказал, но очень верно и в точку: «Настоящий чемпион не тот — кто идет без поражений, а тот — кто после поражения сумел подняться и опять дальше пойти!». Следую этому правилу всю свою жизнь, чего и вам, друзья, советую! Достигайте непокоренных высот, ведь, смешно сказать, все мы родились голыми с двумя руками, ногами и глазами, но кто-то стал миллиардером, а кто-то бомжом. Все только в ваших руках — боритесь и побеждайте!

Кто такой директолог?

Люди бродят по просторам интернета, соответственно, на интернет-ресурсах выгодно показывать рекламу. Но часто для ведения успешной рекламной компании надо иметь специального человека.

Директолог – это специалист, который делает рекламу эффективной, ведет необходимую статистику, корректирует рекламную кампанию в «Яндекс.Директ». Данный человек подбирает ключевые слова и анализирует выгоду данной рекламы. Он привлекает трафик, определяет стоимость за клик и корректирует правила показа рекламы.

Если вы желаете стать директологом или уже работаете в этой среде, то рекомендуется ознакомиться с правилами и условиями этой профессии, выдвигаемых сервисом «Яндекс.Директ» к кандидатам.

Естественно, обязательный сертификат «Яндекс.Директ» кандидату не нужен. Тем более что неподготовленный человек вряд ли справится, поэтому минимальное количество опыта просто необходимо. А успешная сдача теста на квалификацию хорошо повлияет на шанс получить работу. Также этот тест станет показателем ваших знаний, и вы сможете убедиться, что действительно способны работать директологом.

Как пройти сертификацию в Google Ads

Раньше сертификация Google проводилась в «Академии рекламы». Но в конце сентября 2019 года Google запустил платформу Skillshop. Здесь собраны курсы по различным продуктам Google: Android, Google Мой бизнес, Google Analytics, Google Реклама и проч. Помимо курсов здесь же проводится сертификация.

В Skillshop есть 4 направления сертификации специалистов по Google Ads:

• торговые кампании
• контекстно-медийная сеть
• видеокампании
• поисковые кампании

Экзамен проводится в форме онлайн-тестирования. Общие правила:

• Для успешной сдачи необходимо правильно ответить не менее чем на 80 % вопросов.
• Если вы прервете тестирование (закроете вкладку браузера или вернетесь на предыдущий шаг) или не ответите на все вопросы после окончания выделенного времени, результат не засчитается.
• Тестирование нельзя поставить на паузу. При следующей попытке придется начинать все сначала.
• После неудачного тестирования следующая попытка доступна спустя 24 часа. Количество попыток не ограничено.
• Если вы ответили на вопрос и перешли к следующему вопросу, вы не сможете вернуться к нему и внести изменения.

Сертификаты по Google Ads действительны в течение 1 года с момента сдачи экзамена. Для поддержания актуальности сертификата экзамен нужно сдать заново.

Сертификация по торговым кампаниям

Что нужно уметь для успешного прохождения тестирования:

Количество вопросов в экзамене по торговым кампаниям — 46. Время экзамена — 75 минут.

Сертификация по рекламе в КМС

Что нужно уметь для успешного прохождения тестирования по КМС:

• выбирать стратегии работы с медийной рекламой для достижения маркетинговых задач;
• удерживать клиентов и привлекать новых с помощью инструментов Google по работе с аудиториями;
• выбирать подходящую стратегию автоматического назначения ставок;
• пользоваться Планировщиком бюджета для подготовки кампании и оценки ее эффективности.

Количество вопросов в экзамене по КМС — 49. Время экзамена — 75 минут.

Сертификация Google Рекламы по проведению видеокампаний

Что нужно уметь для успешного прохождения тестирования:

• использовать YouTube для продвижения бренда;
• создавать релевантные объявления для различных аудиторий на YouTube;
• разрабатывать стратегию видеорекламы на YouTube с использованием разных форматов видео;
• повышать прямой отклик аудитории.

Количество вопросов в экзамене по видеорекламе — 50. Время экзамена — 75 минут.

Сертификация Google Рекламы по проведению поисковых кампаний

Что нужно уметь для успешного прохождения тестирования:

• составлять общий план интернет-рекламы;
• разрабатывать стратегию показа рекламы в поиске Google с учетом общих маркетинговых задач;
• составлять план расширения базы клиентов, наращиванию продаж и привлечению трафика на сайт с помощью Google Поиска;
• удерживать клиентов и находить новых с помощью инструментов Google по работе с аудиториями в поиске;
• запускать эффективные поисковые кампании в рамках имеющегося бюджета.

Количество вопросов в экзамене по поисковой рекламе — 50. Время экзамена — 75 минут.

Где посмотреть результаты сертификации?

После успешной сдачи экзамена вы получите электронный именной сертификат с возможностью загрузить его в формате PDF. Его можно распечатать и разместить, например, в своем офисе.

Все данные о сертификатах — актуальных и с истекшим сроком — хранятся в разделе «Мой профиль» в Skillshop. Для того чтобы другие пользователи могли просматривать данные о сертификатах, откройте публичный доступ к этой странице.

Теперь вы без проблем подтвердите подлинность сертификата перед работодателем и заказчиком (или проверите чужой сертификат, запросив доступ к профилю в Skillshop).

Как получить сертификат «Яндекс.Директ»?

Как ранее было упомянуто, тест «Яндекс.Директ» – это способ бесплатной электронной аттестации как специалистов из рекламных агентств, так и независимых директологов, если будут соблюдены следующие условия:

• Общее время проведения рекламных компаний более чем полгода.
• Чтобы вести компании, необходим специальный интерфейс.
• Рекламодатель управлял бюджетом более 300 y. e. (около 18 000 рублей для Российской Федерации), при этом деньги, потраченные с разных аккаунтов, не суммируются.

В результате можно сказать, что тест создан для опытных пользователей, которые хотят закрепить свой статус на официальной основе и получить статус профессионала. Это можно сделать благодаря созданному сервису «Яндекс.Эксперт», который предназначен для обучения людей, на постоянной основе работающих с различными сервисами этого поисковика.

Проблемы при прохождении сертификации в Яндексе и Google и как их избежать

Процесс тестирования и в Яндексе, и в Google, по сути, понятный. Тем не менее далеко не каждому удается сдать экзамен с первого раза. Причины разные — рассмотрим самые распространенные.

Прохождение сертификации не с того аккаунта

Часто специалисты по рекламе заводят несколько аккаунтов в Яндексе и Google. Бывает, что пользователь забывает переключиться в основной аккаунт и проходит тест с «липового» профиля. Понятно, что после удачной сдачи экзамена сертификат получите не вы, а условный «Дональд Трамп».

Решение — убедиться, что вы проходите экзамен со своего аккаунта. Также проверьте, чтобы были указаны корректное имя и фамилия.

Недостаточный уровень практических знаний

Вопросы в тестах построены так, что сходу найти ответы в справке проблематично. Поэтому даже если вы неплохо ориентируетесь в теории, без практики будет сложно ответить на большинство вопросов.

Решение — попробуйте пройти тест, определите, в каких тематиках вы «плаваете» и подтяните свои знания.

Плохая организация процесса тестирования

Часто бывает так, что тесты сдаются «на ходу». В итоге что-то отвлечет — а время-то идет. Как результат, вам приходится отвечать на вопросы быстро, или вообще прерывать процесс. И если для Google это не критично — на следующий день тестирование опять доступно, то в Яндексе должна пройти минимум неделя.

Решение — заранее выделите время на тестирование, попросите коллег вас не отвлекать (если вы на работе), отключите телефон и мессенджеры.

Затягивание с актуализацией сертификатов

За рутинными делами специалисты часто забывают обновлять сертификаты. В итоге на сайте «висят» просроченные сертификаты

А для агентств вообще критически важно поддерживать их актуальность

Решение — следите за датами окончания действия сертификатов и заранее выделяйте время на тестирование. Можете создать напоминания в календаре — так вы точно ничего не забудете.

Успешной вам сдачи тестов!

Что включает в себя тест?

Сертифицированное агентство по работе с «Яндекс.Директ» должно иметь опыт успешной работы в системе, постоянный рост клиентской базы и другие успешные показатели. Обязательным условием является успешная сдача одним из сотрудников рекламного агентства ежегодного квалификационного экзамена. Проверка сертификата «Яндекс.Директ» происходит по его номеру, поэтому попытки ввести кого-либо в заблуждение практически бесполезны.

Проверка знаний проводится в онлайн-режиме. Экзаменуемый заходит под логином представителя своего агентства и начинает тестирование.

Как уже было отмечено, в тесте 42 вопроса, для выполнения всего задания дается 30 минут. Максимально допустимое количество ошибок в работе — 3. Пройти сертификат «Яндекс.Директ» (экзамен) можно только с четырех попыток.

В случае неудачной попытки пройти тест, следующая возможность для его пересдачи дается через неделю. Это достаточное количество времени для того, чтобы проанализировать свои ошибки и совершенствовать знания.

После второй неудачной попытки сдать тест, очередные две будут предоставлены с интервалом в три месяца каждая.

Каждый вопрос теста содержит несколько вариантов ответа и только один из них правильный.

Как получить сертификат специалиста Яндекс.Директ

Сама сертификация проводится на сервисе Яндекс.Эксперт. Но чтобы получить доступ к тестированию, есть только 2 пути:

1. Вы должны работать в каком-нибудь рекламном агентстве, являющемся партнером Яндекса, и вести в нем рекламные кампании Директ не менее 3 месяцев под одним логином.
2. Вы можете быть обычным рекламодателем, как я на данный момент, и вести контекстную рекламу Директ непрерывно в течение 6 месяцев и более под одним логином через профессиональный интерфейс. При этом необходимо потратить на рекламу за последние 3 месяца в среднем не менее 9000 руб.

Только после этих выполненных условий вы получите доступ к сдаче на сертификат Яндекс.Директ. Пройдите по этой ссылке и узнайте, открыт ли вам доступ. А далее предстоит самое главное — сдать экзамены, то есть, пройти тестирование.

На все про все дается 4 попытки. Не сдали первый раз, следующий через 7 дней, не сдали второй раз, оставшиеся 2 попытки каждая через промежуток в 3 месяца. Если все 4 раза не сдали, то потом уже через полгода заново вам предоставят 4 попытки. В каждой попытке дается 42 вопроса (и каждый раз они разные!) — теория и практические задачи по рекламе Директ, при этом вы должны успеть ответить на все вопросы за 30 минут и можете допустить только 3 ошибки. Вот такие страсти-мордасти.

Вопросы о переменах ключа

Получение сертификатов «Яндекс.Директ» неизбежно столкнет вас с правильными изменениями ключей. Так, тест обычно содержит вопрос, который возникает у многих клиентов – обнулится ли счетчик кликов на баннер, если поменять ключевое слово?

Если взять, например, фразу «грипп симптомы» и изменить в точном соответствии «симптомы гриппа» путем добавления кавычек, вы станете получать выведенные ссылки по интересующему данному запросу. После приписывания указанных выше кавычек, показатель кликов на баннер сохранится.

Обнулится ли показатель кликов, если поменять «полное обследование» на «полное обследование цена»? Ответ – нет, показатель кликов не изменится.

Если же поменять предложение «болезнь симптомы» на «болезнь лечение симптомы», то показатель кликов после изменения слова станет равен нулю.

Советы по подготовке к тестированию

Для успешного прохождения теста проведите подготовку:

• «освежите» знания по контекстной рекламе – вам помогут в этом курсы Яндекс, содержащие актуальный материал;
• потренируйтесь, пройдя пробный тест, – вы познакомитесь с механизмом тестирования (интерфейсом, структурой заданий и т.п.);
• посмотрите вебинары от Яндекс – вас ждёт масса полезной информации по контекстной рекламе, а также возможность задать вопрос специалисту и получить на него ответ.

Стоит ли изучать готовые ответы от пользователей, которые прошли тест? Я всё-таки сомневаюсь в полезности этой идеи. Вы не можете быть на 100 % уверены в правильности ответов. Более того, сервис постоянно модернизируется, соответственно: ответы, которые были корректными сегодня, завтра потеряют свою актуальность.

И ещё один момент, согласно правилам Яндекса, вопросы и ответы теста запрещено распространять между другими пользователями, вплоть до аннуляции сертификата лица-нарушителя.

Поможет ли практический опыт?

Даже длительный опыт работы в контекстной рекламе по таким направлениям, как подбор ключевых слов, составление прогнозов бюджета, планирование и создание рекламных кампаний, разработка объявления с дальнейшим мониторингом эффективности выполненной работы, не гарантирует знание правильных ответов на вопросы. А также ежегодное изучение раздела «помощь», постоянное отслеживание всех изменений и дополнений в системе, применение новых возможностей в работе, не даст стопроцентной гарантии сдачи экзамена с первой попытки. Поэтому крайне желательно пройти предварительное обучение «Яндекс.Директ» от «Яндекса.Сертификата».

На экзамене этого года в тесте содержались вопросы, на которые не было ответов в «помощнике». На некоторые из них можно было ответить путем выполнения определенного практического задания. Для ответа на другие требовалось обратиться к менеджеру сервиса.

Сертификация Яндекс.Директ для специалистов

Сертификация от Яндекс.Директа — это дистанционный экзамен, который можно пройти, находясь в любой точке планеты. На данный момент существует два типа тестирования — стандартное и с прокторингом. Второй тип сложнее, так как во время экзамена ведётся видео- и аудиозапись, а специалистам нельзя открывать другие вкладки в браузере и отлучаться от компьютера. Тест с прокторингом можно пройти только с десктопа. Для идентификации личности придётся сделать фотографию лица и первой страницы паспорта, загрузить файлы в личный кабинет аккаунта.

Тестирование обоих типов состоит из 60 вопросов. Чтобы ответить на них, специалистам нужно знать:

• как показываются объявления в Директе;
• как управлять ценой клика, назначать и корректировать ставки;
• какие стратегии показа реализованы в сервисе и чем они отличаются друг от друга;
• как настраивать рекламные кампании и повышать их эффективность;
• как правильно подбирать аудитории и показывать объявления заинтересованным пользователям;
• где отслеживать статистику по РК и как анализировать данные;
• как подбирать ключевые слова, работать с операторами и шаблонами.

На прохождение экзамена даётся час. Делать паузы в ходе тестирования или сохранять промежуточные результаты нельзя. Единственная поблажка — возможность пропустить сложный вопрос, чтобы ответить на него чуть позже.  

Помните, что сертификаты по Яндекс.Директу именные. Поэтому перед началом тестирования не забудьте авторизоваться в почте и внести корректные персональные данные в Яндекс.Паспорт. Если вы укажете неверные сведения, сертификат могут аннулировать, а запас попыток восстановится, только когда истечёт срок действия документа.

Как подготовиться

Чтобы подготовиться к сертификации по Яндекс.Директ, изучите обучающие материалы. Это отсылки к разным разделам Помощи по Директу, собранные в одном месте и сгруппированные по тематическим блокам. Помимо расширенного курса, у Яндекса есть базовый курс для новичков. Он состоит из 10 уроков и включает в себя семь тем, которые затрагиваются на экзамене.

В конце каждого урока есть блок из нескольких вопросов. По желанию вы можете ответить на них, чтобы понять, насколько хорошо усвоили изученный материал.

Курса для начинающих рекламодателей, скорее всего, будет недостаточно, чтобы успешно пройти сертификацию по Яндекс.Директу. Поэтому перед тестированием всё же придётся внимательно изучить материалы в Помощи, получив более углубленные знания или освежив их в памяти.

Вопросы на экзамене Директа

Экзамен на знание Яндекс.Директа включает в себя два типа вопросов — с одним или несколькими правильными вариантами ответов. Их нетрудно отличить по форме буллитов. Если в вопросе один правильный ответ, то буллит круглый:

В вопросах с несколькими вариантами ответов буллиты квадратные:

На каждую из семи тем даётся примерно одинаковое количество вопросов.

Что отвечать

Некоторые экзаменационные вопросы могут вводить в заблуждение. Поэтому перед тем как кликнуть по кнопке «Ответить», внимательно читайте текст вопроса и варианты ответов. Если вы сомневаетесь в правильности ответа, лучше кликните по кнопке «Пропустить», чтобы не тратить время. Пропущенные вопросы система покажет вам в конце тестирования.

Не переживайте, если случайно закроете вкладку с тестом — система запомнит прогресс для вашего аккаунта. Главное — успейте вернуться до окончания времени и ответить на оставшиеся экзаменационные вопросы.

Статья в тему: Как пройти сертификацию Google Ads

Подготовка к тестированию: учебные материалы от Яндекса

Официальное руководство содержит следующий список тем:

• Показы объявлений в Директе – места и особенности демонстрации рекламных объявлений в поисковой системе и соцмедиа; принципы ранжирования и условия показа рекламных объявлений.
• Регулирование цены клика и оплаты – правила списания денежных средств за клики; настройка и корректировка ставок.
• Стратегии показов – особенности ручного управления ставками; основные понятия по теме; перечень показателей для оптимизации показов рекламных объявлений.
• Актуальные на сегодня настройки рекламы – основные инструменты для настройки различных форматов рекламы согласно установленной задаче.
• Требования к подбору аудитории по типу данных.
• Статистика – место расположения собираемых отчётов в сервисе; возможность просмотра статистики по Директу в Яндекс.Метрике.
• Ключевые слова и шаблоны – особенности подбора «ключевиков»; как функционируют операторы и их влияние на показ ключевых слов.

Платежные карты Яндекс Деньги

Существуют различные пути: произвести платежи, различные переводы, в том числе посредством аналогичных платежных систем.

Для совершения большинства из данных операций целесообразно пользоваться картами, автоматически привязанными к кошельку: пластиковой или виртуальной. Их можно заказать на официальном сайте сервиса заполнив специальную форму или через соответствующее мобильное приложение.

Пластиковая карта

Яркая (цвет – на Ваш выбор) пластиковая карта «Я.Кард» выдается на 3 года. Получить ее можно в ближайшем к дому почтовом отделении (стоимость в этом случае будет равна 300 рублей) или воспользовавшись курьерской доставкой (актуально для 18 городов – за 600 рублей). «Я.Кард» предоставляет широкий спектр возможностей: платежи и снятие наличных до 10 тысяч в месяц без комиссии, переводы под 3 % от суммы. Действует кэшбэк в размере 5 %.

Виртуальная моментальная карта

Виртуальный аналог оформляется моментально и бесплатно на год. Имея его можно безкомиссионно совершать онлайн-платежи. Оффлайн-оплата и снятие в банкоматах не предусмотрены. Вывод доступен: при использовании специальных технологий оплаты, таких как Samsung Pay и различных переводах (комиссия 3 %). Позволяет возвращать 1 % баллами.

Права, лимиты, ограничения при использовании платежных карт

Перечень конкретных прав прямо пропорционален усилиям, приложенным пользователем:

• А) после прохождения регистрации автоматически присваивается анонимный статус. Права на этом этапе существенно ограничены: можно хранить, совершать переводы на сумму, не превышающую 15 тысяч рублей, снимать с карты – до 5 тысяч;
• Б) при заполнении подробной формы с полным указанием личных данных (ФИО, паспорта, ИНН или СНИЛС, телефона) открывается новый статус – именной. Данная форма доступна на сайте или в установленном мобильном приложении. Здесь расширяются границы допустимых действий: при равных условиях по снятию средств становится возможным хранение и оплата без ограничений до 60 тысяч рублей. Бонус этапа – переводы на кошельки, карты. собственный счет в банке.
• В) для получения приоритетов этого типа необходимо пройти идентификацию одним из способов: обратиться в офис «Яндекс Деньги», «Contact», салоны «Связной», «Евросеть» (с собой – паспорт). Удобен вариант подтверждения личности на сайте Сбербанка (при наличии дебетовой карты с подключенным «Мобильным банком»). При отсутствии таковых можно отправить почтой предварительно нотариально заверенные документы. Еще проще – если Вы единожды уже проходил данную процедуру или обращались к сотрудникам сервиса лично или письменно. Результат – неограниченные права и максимальные лимиты на все операции, становятся доступны любые переводы.

Процедура проведения тестирования

Для того чтобы получить сертификат специалиста «Яндекс.Директ», потребуется пройти тест, в который включено 42 вопроса. Они носят характер теоретический и практический. Чтобы иметь положительную оценку, необходимо успешно сдать минимум 39 вопросов. Тематика этого тестирования напрямую соответствует всему, что должен знать директолог, и она подразделяется на категории:

• Минус-слова и ключевые фразы.
• CTR, подсчет статистики.
• Параметры рекламной кампании.

Если вы хотите проверить соответствие заданным условиям, то необходимо перейти на ссылку под вашим профессиональным логином. В случае если все хорошо и вы можете войти, то сразу следует переходить к началу тестирования, но перед этим необходимо тщательно подготовиться ведь это экзамен.

Для каждого вопроса есть всего один правильный ответ, а для прохождения всего тестирования отводится максимум 30 минут. Если вам не удается удачно сдать тест, то предлагается несколько попыток на пересдачу.

Сертификат «Яндекс.Директ» действителен один год с момента получения, что связано с постоянными изменениями системы. Будьте готовы к переаттестации. По номеру сертификата и фамилии владельца можно проверить подлинность на «Яндекс.Эксперт».

Необходимо знать, что в данном тестировании отсутствуют темы об экспорте объявлений в API Директ, Excel или знания о работе в «Яндекс.Материи». Для экзамена в данной системе есть другие специальные тесты.

Значение полученного сертификата

Все используемые орудия — детали одной связанной системы, и они позволяют вести эффективное сотрудничество с маргетинговыми кампаниями, с умом использовать бюджет и делать из посетителей покупателей.

Заведующего маркетингом можно сравнить с кулинаром. Если добавить мало соли — блюдо будет пресным и безвкусным, если положить много перца – блюдо станет слишком острым, от него побыстрее захочется избавиться, а если не уменьшить температуру того, на чем готовишь, то оно пригорит. В этой работе все точно так же – только квалифицированный и уполномоченный специалист, который знает всю систему, инструменты и механизм работы, сможет сотворить хорошую маркетинговую кампанию

Именно поэтому всегда важно проверить сертификат «Яндекс.Директ» перед началом сотрудничества

Сертификат «Яндекс.Директ»: вопросы в тесте

Большинство заданных вопросов были на тему подбора ключевых слов. Пример:

Заданная ключевая фраза «купить корм (животных/морских свинок)», предоставляет по запросу следующий результат:

• «купить морских свинок»;
• «купить корм для морских свинок Сухаревская»;
• «купить корм +для животных».

Проверка ответов на этот простой вопрос:

• Фразы «купить морских свинок» не будет по причине других ключевых слов: «купить корм (для) морских свинок» и «купить корм (для) животных».
• В случае использования символа «/», который является оператором «или», будут показаны объявления по запросу «купить корм для животных» и «купить корм для морских свинок».
• В этом случае предлог «для» учитываться не будет, так как он является стоп-словом. При наборе вариантов запроса «купить корм для морских свинок» и «купить корм морских свинок» будет показано одно и то же объявление.

В следующем варианте стоит ключевое слово «купить корм+для животных». В этом случае перед предлогом «для» есть знак «+» — это оператор в «Директ», который используется для принудительного учета системой предлогов и других стоп-слов.

Это значит, что при наборе пользователем запроса «купить корм морских свинок» или «купить корм животных» данное объявление он не увидит.

Из вышеизложенного следует, что правильным вариантом является второй. В этом случае при наборе пользователем запроса с дополнительными словами, которые расположены после основного ключевого слова, будет получен результат с нашим объявлением.

Что такое сертификация и зачем она нужна

Сертификация — это подтверждение высокого уровня знаний по конкретному направлению контекстной рекламы. Проводится в форме онлайн-тестирования: успешно сдаете тест — получаете именной сертификат.

Сама по себе сертификация является добровольной. Вы можете работать с рекламными платформами Яндекса и Google без получения сертификатов. Но в ряде случаев она не просто полезна, но и необходима.

Например, физическим лицам сертификаты нужны:

• при устройстве на работу — многие работодатели требуют наличия сертификатов Яндекса и Google;
• для привлечения клиентов — фрилансерам сертификаты полезны для подтверждения компетентности в глазах заказчиков;
• для проверки собственных знаний — в рекламных платформах постоянно происходят изменения, и чтобы оставаться в тренде, полезно проходить сертификацию.

Сертификация сотрудников также полезна работодателям (агентствам):

для получения или сохранения статуса партнера Яндекса, Google — для получения статуса партнера Google необходимо, чтобы в компании был минимум один сертифицированный сотрудник (два — для получения статуса ведущего партнера); для сертификации агентства в Яндекс.Директе в штате должен быть один сертифицированный специалист на 100 клиентов и один — по Яндекс.Метрике;
для проверки и контроля уровня знаний — работодателю важно знать, что в штате работают профессионалы, поэтому при приеме на работу есть смысл требовать сертификаты; также сертификаты должны обновлять имеющиеся сотрудники.