Виды рекламных кампаний и их классификация

Способы размещения рекламы

Размещение рекламы достаточно многообразно, для этого используется множество средств:

• радио и телевидение;
• наружные – баннеры и билборды;
• периодические печатные издания;
• транспортные средства;
• почтовые отправления и многое другое.

Нужно помнить о том, что реклама должна быть яркой, максимально информативной и обязательно привлекательной. Кампания должна быть выстроена так, чтобы для потребителей предлагаемая товарная марка стала узнаваемой, продукт вызывал восхищение, предрасположенность к покупке. Реклама должна суметь повлиять на покупателя так, чтобы при покупке он выбрал именно продвигаемый товар.

Социальная функция

Эта функция рекламы заключается в формировании у человека общественного и индивидуального сознания, определенных стандартов поведения в обществе, поддержании и закреплении привычек потребителей. Она реализуется через следующие подфункции:

• знакомство и привитие национальных ценностей
• пропаганда положительного образа жизни и повышение уровня благосостояния населения
• воспитание культуры поведения
• создание новой модели потребления в результате внедрения инновационных продуктов.

Кроме вышеперечисленных четырех универсальных функций рекламы, существуют и другие:

• образовательная
• информационная
• воспитательная
• идеологическая
• политическая
• эстетическая

Первая функция заключается в том, что реклама является средством обучения потребителей. Она демонстрирует аудитории достижения научно-технического прогресса, которые применяются при создании товаров, какие преимущества, возможности и удобства получат потребители, приобретая тот или иной товар.

Информационная функция проявляются в главном назначении рекламы – это информирование потребителей о товарах и компаниях, которые их производят и реализуют на рынке.

Третья функция относится, в какой-то мере, к социальной функции рекламы. Обычно такая реклама направлена освящение вопросов этики и норм поведения людей в обществе.

Идеологическая функция перекликается с воспитательной и способствует развитию ценностей и норм у людей (ценность семьи, дружбы, милосердия и др.).

Политическая функция имеет место в период выборов, когда реклама используется для поднятия рейтинга кандидатов и привлечения избирателей.

Последняя, эстетическая функция, важна в целях создания привлекательного рекламного сообщения, правильного оформления элементов наружной рекламы, соблюдая при этом простые правила и законы эстетики.

Сувениры

Еще одно нетрадиционное средство распространения рекламы – это сувенирная продукция. Кружки, бейсболки, футболки, календари, ручки, ежедневники, брелоки, значки – это только небольшой стандартный набор товаров, которые можно использовать в рекламных целях.

Достоинством данного канала является высокая лояльность целевых аудиторий: человек, получающий сувенир, воспринимает его в качестве подарка. Поэтому у него возникают положительные эмоции, которые он переносит и на товар.

Сегодня создание интересных сувениров – это целая рекламная отрасль. Чтобы порадовать партнеров или потребителей, можно придумать эксклюзивные вещи, которые по достоинству оценят одариваемые. Такие предметы будут долго им напоминать о компании и ее товаре.

Главными недостатками сувениров в качестве каналов распространения рекламы являются их высокая стоимость (в общем) и небольшой охват целевых аудиторий. Также минусом является то, что практически невозможно оценить эффективность такой подачи информации.

Интернет

Сегодня основные средства распространения рекламы локализуются во всемирной электронной сети. Это связано с тем, что интернет все больше проникает в жизнь людей. Основными разновидностями интернет-рекламы являются:

• Сайты.
• Баннеры.
• Рассылки по электронной почте.
• Таргетированная и контекстная реклама.
• Социальные сети.

Данный канал имеет целый ряд значительных преимуществ. Это довольно дешевое средство распространения информации, у него очень высокая возможность таргетирования, то есть точного выбора целевой аудитории, использование почти всех форм восприятия информации: визуальная, аудиальная. Интернет-реклама имеет высокую гибкость и оперативность, ее результаты можно очень точно оценить.

Минусы этого средства заключаются в следующем:

• Не все аудитории достижимы через интернет.
• Нарастающий рекламный шум.
• Возможность блокировки рекламных сообщений пользователями или поисковыми системами.
• Негативное восприятие гражданами навязчивых предложений.

Виды средств и каналов распространения рекламы

Традиционная классификация базируется на ведущих площадках размещения. В этом случае выделяют наружную, телевизионную, сувенирную, печатную, радиорекламу, а также сообщения о товарах и услугах в прессе и в интернете. Кроме того, в классификации основных средств распространения рекламы выделяют виды:

• Прямая.
• Скрытая.
• ATL (та, что над чертой).
• BTL (та, что под чертой).

ATL — это классические каналы прямого воздействия, то есть потребитель понимает, что перед ним рекламное сообщение, и относится к нему соответствующим образом. К этой группе относят 5 традиционных медийных каналов: наружная подача информации (плакаты, билборды и прочее), пресса, телевидение, радио и интернет.

BTL — это скрытая коммуникация. Потребитель часто не сразу понимает, что перед ним реклама. К этой группе относится сувенирная реклама, мерчендайзинг, ивент-маркетинг, эмбиент-рекламу, объявления в местах продаж, в кинотеатрах, в аэропортах, продакт-плейсмент и так далее.

Виды рекламных конструкций

Наружная реклама также классифицируется по типу используемых конструкций. Это нужно для того, чтобы правильно определить сложность и стоимость установки, долговечность и правила размещения.

Замечание 3

Первым этапом при планировании наружной рекламы является выбор подходящей конструкции. далее проводится обследование площадок, определяется формат, макет и разрабатывается дизайн.

Выделяют следующие виды рекламных конструкций:

• отдельно стоящие;
• размещаемые на плоскости зданий и сооружений;
• транзитные;
• временные средства наружной рекламы.

К отдельно стоящим конструкциям относят щиты, пиллары (колонна или столб с двусторонними или трехсторонними рекламными полями), оснащенный внутренней подсветкой), роллерные установки, объемно-пространственные конструкции и установки «тривижн» (или призматрон).

Конструкции на плоскости зданий включают крышные установки, вывески или настенные панно, маркизы, растяжки, витрины, кронштейны.

Транзитную рекламу обычно рассматривают как отдельную группу. Это размещение рекламы на бортах транспорта (личный и общественный) и внутри салонов.

Временные средства рекламы – это различные выносные штендеры, щиты, плакаты, баннеры на временных ограждениях (например, стройки) и т.д.

Понятие рекламы

Реклама – это информация об объектах, реализуемых на рынке товаров или услуг, распространенная различными способами, направленная на привлечение внимания к этим объектам и подогревание к ним интереса потенциальных потребителей. Существует несколько видов рекламы:

• коммерческая – способствует росту сбыта, продаж, увеличению товарооборота;
• частная – предполагает рекламу услуг частных компаний и организаций;
• социальная – особый вид рекламы, направленный на достижение благотворительных целей;
• политическая и другие разновидности.

Объектами рекламы являются результаты самых разных видов деятельности:

• товар определенного производителя;
• различные услуги;
• мероприятия (концерты, конкурсы, спортивные соревнования) и так далее.

Реклама способствует представлению и продвижению товаров и услуг на потребительский рынок, оплата за нее производится непосредственно заказчиком.

Эффективные виды рекламы в современном обществе

Виды рекламы и как их различать? Следует знать, что реклама бывает двух видов. Это всем известная коммерческая и реклама социальная.

Давайте поговорим для начала о том, что такое социальная реклама. Вникнем так сказать во всю суть вопроса.

Социальная реклама:

Это такой вид рекламной деятельности, которая применяется строго для выполнения различного рода социальных задач и никакой коммерческой нагрузки она несет.

В чем же состоит задача социальной рекламы? Главное — это освещение различных проблем, то и дело возникающих в обществе и привлечение к ним внимания всей общественности.

В основном такого рода рекламу заказывают общественные организации — частные или же государственные. Те, кого по настоящему тревожит судьба всего нашего общества. 

Но однако надо заметить, что в наше время очень много различных организаций коммерческого характера также стараются финансировать социальную рекламу.

Это делается для того, чтобы в глазах общественного мнения выглядеть более презентабельно и прилично.

Коммерческая реклама:

Что же касается коммерческой рекламы, то, конечно же, это самая распространенная в мире реклама, которая нужна для того, чтобы, как можно больше заинтересовать потребителей различными товарами и услугами, за которые потребитель должен будет заплатить деньги.

С помощью коммерческой рекламы происходит увеличение продаж. Сбыт растет и соответственно увеличивается и прибыль. С помощью хорошей рекламы любое предприятие спокойно сможет решить стоящие перед ним задачи а это: улучшить собственный деловой имидж в глазах потребителей, а также успешно продвинуть свою торговую марку на рынке.

С помощью коммерческой рекламы можно и нужно решать вопросы связанные с конкурентной борьбой и выживать в условиях постоянной войны за своего покупателя.

Нативная реклама

Пример нативной рекламы
Нативная реклама

Понятие нативной рекламы уже затрагивалось в разговоре о видеорекламе. Это такой способ представления товара или услуги, при котором зритель (читатель) не понимает, что только что увидел рекламную интеграцию. Интеграция — наиболее подходящее слово для определения натива. Реклама становится частью контента. И чем ненавязчивее это сделано, тем естественнее выглядит упоминание продукта. Например, в статье, где обозреваются несколько моделей смартфонов, одну из них выставляют в более положительном свете. У читателя на подсознательном уровне формируется мысль, что данная модель лучше остальных, хоть автор этого напрямую и не говорил.

Для большей естественности натива зачастую обозначаются и минусы продукта, если контент обзорного характера. Если же это обычное упоминание или появление в кадре (при том что сама статья или видео не о продукте), тогда особого внимания заострять на нем не стоит. Иначе это будет выглядеть слишком подозрительно.

Нативная реклама появилась именно из-за «баннерной слепоты» у людей, которая из просто «баннерной» уже превратилась в полностью «рекламную». Даже контекстные поисковые объявления, мало чем отличающиеся от сниппетов естественной выдачи, игнорируются в ситуациях, когда пользователь не намерен совершать покупку.

4) Привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Реклама должна стимулировать интерес к объекту для продвижения его на рынке, формирования к нему положительного отношения и закрепления его образа в памяти потребителя.

Реклама должна влиять на мотивацию потребителя при выборе товара и побуждать его совершить определенные действия в отношении объекта рекламирования, вступить в конкретные правоотношения купли-продажи по поводу рекламируемой продукции.

Таким образом, следующим признаком рекламы является ее цель — привлечение внимания к объекту рекламирования и формирование или поддержание интереса к нему, а также продвижение его на рынке.

Привлечение внимания представляет собой процесс обращения органов восприятия потребителя непосредственно на прием информации о товаре (с помощью яркости, красочности, броскости, оригинальности, звукового оформления, неординарности дизайна или текста, с помощью других неожиданных приемов, а также многократной повторяемости). 

Формирование (поддержание) интереса — целенаправленное действие, которое порождает (делает устойчивым) у потребителя ощущение необходимости рекламируемого товара, побуждает его приобрести объект рекламирования.

Продвижение товара — это эффект, которого старается добиться рекламодатель, выражающийся в образовании высокого спроса на товар и больших объемов продаж. Наличие у рекламной информации указанных целей (а также остальных признаков одновременно) является необходимым для признания рекламы таковой.

Объектом рекламирования может быть материальное или нематериальное благо, идея, продвинуть которое стремится его владелец или собственник. Это может быть товар, а также средство его индивидуализации, например, товарный знак.

Избегай осуждающего тона

Медийная реклама

Замечание 1

Медийная реклама относится к средствам массовой информации. Виды медийной рекламы зависят от существующих средств массовой информации и различаются между собой по стоимости, охвату целевой аудитории, способу подачи информации и ожидаемому эффекту.

Телевизионная реклама имеет широкий охват. Используется в случае необходимости донесения информации огромной аудитории. К преимуществам рекламы на телевидении относятся: сочетание звука и видео, движения и цветов. Она прекрасно демонстрирует товар «в деле». Телевизионная реклама считается одним из самых эффективных, но дорогостоящих форматов для массового рынка. Коммерческое эфирное время ТВ-рекламы продается в единицах по 20, 40, 60 сек. Стоимость эфирного времени зависит от частоты появления, транслируемой программы, времени трансляции, типа вещания (региональное или федеральное) и количества охватываемых каналов.

Радиореклама также имеет достаточно широкий охват, но звуковая информация накладывает свои ограничения. Конечным потребителям порой сложно вспомнить, что они слышали (но не видели). Для механического запоминания необходим постоянный повтор рекламных сообщений, что существенно увеличивает затраты.

Интернет-реклама имеет ряд своих преимуществ. Она помогает охватить мировую аудиторию по относительно низкой цене. Сегодня покупатели перед совершением покупки самостоятельно исследуют Интернет в поисках подробных описаний и отзывов. К примерам такой рекламы относятся:

Транзитная реклама – это вид рекламы на транспорте или внутри транспорта. Так как общественный транспорт есть практически в каждом городе, то транзитная реклама является одним из эффективных форматов для достижения целевой аудитории. Такого вида реклама должна быть: яркой и интересной; понятной, легко воспринимаемой и при этом максимально информативной; навязчивой, часто попадающейся на глаза.

Реклама в прессе подразумевает информирование целевой аудитории через периодические издания. Реклама в журналах позволяет быстро и легко достигать целевого рынка. При помощи журналов можно воздействовать на очень избирательную аудиторию, заинтересованную в рекламе, тесно связанной с тематикой журнала

Читатели (потенциальные клиенты) хранят журналы долго, предоставляя рекламе возможность привлечь внимание многократно. Реклама в газете еще доступнее, чем в журнале

Она позволяет прорекламировать товар или услугу широкому кругу читателей. Деление газет на рубрики способствует обращению к целевой аудитории.

Положительные и отрицательные стороны рекламы

Замечание 1

Реклама охватывает большую целевую аудиторию потребителей и сразу оповещает всех потребителей. Для печатных изданий увеличивается передача информации от одного читателя к другому. Также потребитель может прочитать информацию несколько раз. Расходы на одного потребителя сводятся к нулю.

Отрицательная сторона рекламы, это отсутствие гибкости в рекламных объявлениях. Большая часть информации доносится до нецелевой аудитории.

В рамках широкого развития компании, основной целью которой является долгосрочные задачи цели, особое значение необходимо уделять рекламным акциям.

Необходимо четко спланировать рекламную кампанию и сроки ее действия. Реклама позволяет потребителю узнать полезную информацию о товаре и возможных акциях, проанализировать спрос на рынке.

Таким образом, эффективно используемая реклама позволяет решать стратегические и тактические задачи предприятия по продвижению товара на рынке.

Что говорит закон

Размещение рекламы – это сложный процесс, который регулируется законом «О рекламе». В нем оговаривается перечень товаров, подача информации о которых ограничивается. Например, алкогольные напитки и табачные изделия нельзя рекламировать в СМИ.

Также регулируются и объемы рекламы в средствах ее распространения. Особенно это касается телевидения и радиоэфира. Владелец площадки не может весь канал заполнить рекламной информацией, если только это не специфическое издание, предназначенное для подачи объявлений о товарах и услугах. По закону владельцы всех информационных площадок должны выделять место под размещение социальной рекламы.

Как посчитать НДС от суммы

Медиабаинг и медиаселлинг

В работе с медийными площадками есть два основных вида профессиональной деятельности — медиабаинг и медиаселлинг. В первом случае – это закупка площадок в средствах распространения рекламы. Электронные средства рекламы осуществляют эту деятельность на основе программного сопровождения, а на телевидении или радио эту работу выполняют менеджеры. Обычно они покупают возможности размещения информации оптом для последующей продажи их рекламодателям в розницу. Однако бывают байеры, работающие на стороне отдельных крупных рекламодателей.

Медиаселлинг – это обратный процесс. Он заключается в продаже рекламных площадок байерам. Обычно селлеры занимаются поиском покупателей для 100-процентного заполнения рекламных каналов. Медиабаинг и медиаселлинг строятся на системе скидок, пакетных предложений. Это целое искусство компромиссов.

Наши услуги

Добавить комментарий

Что есть реклама, и в чем её суть

Рекламная продукция – это предметы, которые создает продавец для того, чтобы рассказать о своей компании, привлечь больший круг покупателей, проинформировать общество об определенных событиях, связанных с продажей той или иной продукции или услуги.

Примеры данной продукции мы видим из окон собственной квартиры, слышим по радио, видим по телевидению и в соцсетях.

Особый интерес у потребителя вызывает рекламно-сувенирная продукция, которая может быть представлена в виде полезных вещей, которые достаются потенциальному покупателю бесплатно, к примеру: значки, канцелярские принадлежности, сумки, предметы одежды.

Примером рекламной продукции будет и вариант «дегустационного стола», столь распространенный в наше время в колбасных отделах супермаркетов, а также «демонстрационные столы», размещаемые в больших торговых центрах, где представляют различного рода бижутерию, парфюмерию и косметические средства.

Основной целью создания и распространения рекламной продукции в первую очередь является увеличение числа покупателей.

Реклама нужна прежде всего для привлечения покупателей

Посредством чего идет автоматическое устранение конкурентов.

А вместе с тем максимальный рост прибыли того или иного предприятия за счет увеличения спроса на производимое.

На сегодняшний день рекламная продукция является неотъемлемым двигателем не только торгово-рыночных отношений, но и других сфер жизни.

К примеру, чтобы привлечь студентов к обучению в том или ином образовательном учреждении, проводят так называемые «дни открытых дверей».

Дополнительные статьи

Как сделать альбомный лист в Word 2003

Разновидности текстов по формам рекламной коммуникации

Лингвисты изучают рекламные тексты в зависимости от того, какие органы чувств , каналы получения информации задействованы в коммуникации. Например, письменная коммуникация или образные представления — зрительные органы, радиореклама – слух. Различают переходные или синтетические формы рекламных текстов:

• вербальный коммуникативный тип;
• вербально-визуальный коммуникативный тип;
• аудио-вербальный коммуникативный тип;
• мультимедийный коммуникативный тип.

Главным средством коммуникации в первом виде рекламного текста является слово, форма коммуникации – письменная. Это рекламные сообщения в печатных изданиях (газеты и журналы)

Для рекламы очень важно значение вербального языка

Несмотря на то, что рекламные изображения привлекают внимание читателей, большая их часть не способна покрыть смыл текста в целом

Вербально-визуальный тип коммуникации подразумевает объединение слова визуальным компонентом. Оба элемента рекламы могут, как доминировать друг над другом, так и совместно участвовать в создании динамической ситуации, к которой предъявляется предмет рекламы. Рекомендуют изображение располагать над рекламным текстом, так как это может быстрее вызвать эмоциональную реакцию потребителя, впоследствии подкрепленную описанием основных преимуществ товара или услуги. Положительное первое впечатление от изображения способствует запоминанию рекламного сообщения целиком.

Аудио-вербальный тип коммуникации – это классический вид передачи информации, который дополняется новым коммуникативным каналом, а именно говорения и слушания.

Последний тип коммуникации – мультимедийный. Это смешанный тип, который помимо аудио, вербальных и визуальных компонентов применяет и видео. Динамичный видеоряд позволяет максимально усложнить текстовую структуру данного типа коммуникации.

Замечание 2

Независимо от того какому типу относится рекламный текст, основной его задачей является информирование и привлечение внимание потенциальных и реальных потребителей. От целей и задач, которые поставил перед собой автор сообщения и зависит выбор того или иного вида рекламного текста

Профессиональная реклама

Профессиональная реклама, как правило, невидима для широкой публики, и если вы не относитесь к тому или иному бизнесу, вы вряд ли с ней встретитесь.

Компании, которые предлагают на рынке сырье, детали и оборудование, производственные мощности и технику, офисное оснащение, особые услуги, например страхование, также стараются рекламировать свои товары. Подобные товары, за исключением отдельных случаев, сложно продать массовому потребителю

Более того, большинство потребителей ориентированы на изделия только нужных им марок, и не обращают внимание на другие

На рынке очень мало производителей, которые изготавливают товары от начала и до конца. Например, для строительства требуются металлические конструкции, цемент, стекло, древесина, кирпич, кровельные материалы и многое другое. Поэтому строительные организации стараются с помощью рекламы найти своих поставщиков и покупателей.

Поставщики сырья, деталей, оборудования обычно размещают рекламу в специализированных средствах массовой информации, с которыми обычный потребитель встречается редко. Это могут быть торговые и технические издания, каталоги и специальная литература, а также профессиональные выставки, почтовая рассылка, семинары.

Профессиональные каналы коммуникации для доставки рекламы целевой аудитории наиболее типичны для промышленно развитых стран.

Профессиональная реклама может быть опубликована также в изданиях для деловых людей, которые регулярно публикуют материалы о компьютерной и другой офисной технике. Деловая реклама обычно сосредоточена в публикациях по бизнесу, отраслевых и профессиональных журналах.

Профессиональная реклама имеет свои особенности, которые должен обязательно учитывать менеджер по рекламе. Если потребительская реклама воздействует на эмоции человека, то профессиональная реклама должна быть более информативной и детальной, хотя тоже образной.

Чаще всего менеджер по рекламе при продвижении подобного рода товаров пользуется услугами специализированного рекламного агентства. При этом он должен четко представлять технические объекты как бы «изнутри», писать рекламные тексты не только увлекательно, но и технически грамотно. Профессиональная реклама обычно содержит ясный, насыщенный технической информацией текст и иллюстрации.

Стоимость профессиональной рекламы обычно выше потребительской. Основными затратами при этом составляет творческая часть, а не размещение рекламы в средствах массовой информации.

Заключение

Разобравшись немного в тонкостях рекламы, можно сделать несколько важных заключений:

• она улучшает имидж компании, так как способствует увеличению продаж и этим обязывает предприятие поддерживать качество продукции на высоком уровне;
• компания, получившая хорошее вознаграждение в результате проведенной рекламной акции, будет продолжать вкладывать средства в продвижение своих товаров, тем самым постоянно напоминая о себе как о производителе качественного товара;
• иногда даже в трудных экономических или рыночных условиях именно наличие рекламных затрат приносит доход, поэтому даже в тяжелые для некоторых компаний времена нельзя забывать о продвижении, не давая потребителю о себе забыть;
• необходимо постоянно изучать конъюнктуру рынка, чтобы производить востребованный товар;
• осознавая ценность продвижения, при планировании расходов компаний обязательно нужно в бюджет предприятия вносить статью расходов на рекламу, ведь не секрет, что иногда именно она делает компанию высокодоходной и уважаемой.

Заключение

Подведем итоги. Реклама в Интернете – востребованная и постоянно развивающаяся отрасль интернет-маркетинга. Существует множество ее видов (способов) и они постоянно пополняются. Игнорировать это направление, имея собственный бизнес, значит, давать фору конкурентам и терять прибыли.

Если вы хотите разобраться в данной теме самостоятельно, то запаситесь временем и соответствующими образовательными материалами: книгами, обучающими роликами на ютубе, платными и бесплатными электронными курсами.

Альтернативой для вас как для предпринимателя может стать рекламное агентство или независимый интернет-маркетолог, эксперт по рекламе в Интернете.

Мы надеемся, что наш сегодняшний материал поможет вам осознать актуальность этой отрасли маркетинга и разобраться в её многочисленных инструментах.

Автор статьи: Александр Бережнов

Предприниматель, маркетолог, автор и владелец сайта «ХитёрБобёр.ru» (до 2019 г.)

Закончил социально-психологический и лингвистический факультет Северо-Кавказского социального института в Ставрополе. Создал и с нуля развил портал о бизнесе и личной эффективности «ХитёрБобёр.ru».

Бизнес-консультант, который профессионально занимается продвижением сайтов и контент-маркетингом. Проводит семинары от Министерства экономического развития Северного Кавказа на темы интернет-рекламы.

Лауреат конкурса «Молодой предприниматель России-2016» (номинация «Открытие года»), молодежного форума Северного Кавказа «Машук-2011”.